Le suivi du positionnement mots-clés

Malgré des positions singulières sur la fin du référencement par position (les fameux pack mots-clés) ou encore obsolescence de cette stratégie depuis les résultats personnalisés de Google, le suivi du référencement reste un indicateur pertinent pour le pilotage de vos campagnes, il a simplement évolué dans sa lecture et son utilité. Terminé la position comme finalité, bienvenue la position comme une étape qui vient confirmer une campagne de référencement (légitimité requêtes métier/produits, nouvelles landings, etc.).

Et c’est en prenant le rapport de référencement dans ce sens qu’il est intéressant de revoir les outils aujourd’hui proposés. Voici un nouveau comparatif pour valider les solutions actuellement sur le marché, en tenant compte de l‘importance du search marketing multi-supports de trafic/visibilité, de l’émergence des réseaux sociaux et surtout la coupure avec les anciennes solutions limitées au score sur Google ou Yahoo.

Voici différents critères aujourd’hui valides pour les rapports de positionnement en search marketing :

• Campagnes de référencement naturel, position mot-clés, compétition requêtes
• Campagnes de référencement payant, achat de mots-clés, visibilité annonces
• Fiches Local Business center,
• Google News et Yahoo! Actualités,
• Recherche temps réel : visibilité, mentions
• Réseaux sociaux, engagement, bookmarking/digg-like/…
• Microblogging : Retweet Twitter, Partage flux de contenus
• Facebook : abonnés pages de fan, groupes…

Étude comparative des outils de suivi mots-clés :

Les prémisses : un comparatif des différentes solutions retenues dans la short-list ci-dessous pour l’édition de rapports de positionnements clients. Et surtout, en tant qu’agence ou bien consultant, la nécessité de respecter les conditions suivantes :

• Historique de positionnement et évolutions
• Lecture simple et pertinente pour les clients finaux
• Automatisation des rapports
• Personnalisation des rapports, branding agence/client
• Pérennité de la solution
• Ouverture sur des solutions portail, API

Yooda Seeurank (français, Windows)

Seeurank, logiciel français de suivi de positions mots-clés

Développé par Yooda qui s’était déjà spécialisé dans les outils en ligne pour webmasters et référenceurs, Seeurank est une solution francophone complète. Autant son interface peut sembler exotique, autant la création d’un nouveau dossier est linéaire et rapide. Les rapports sont eux aussi très simples et cet outil est rapidement devenu une référence auprès des agences de référencement… françaises ! À noter chez Yooda aussi, Yooda Submit pour la soumission annuaires.
Prix licences : 1 licence 550 €

Advanced Web Ranking & Link Manager (anglais, mac OS, Windows et Linux)

Advanced Web Rankings - la référence pro pour les rapports de positionnement

La suite Advanced Web Rankings est l’une des plus complètes pour l’utilisation avancée. En version Standard, Pro ou Enterprise (conseillé), la suite offre des analyses de positionnements mots-clés pour les sites clients/concurrents et un résumé score de visibilité. De nombreux outils intégrés pour la suggestion, l’extraction et la combinaison de mots-clés (AdWords, Miva, Wordtracker) permettent de faire du logicial un all-in-one de la gestion client référencement. Les rapports personnalisables (en-tête, fichiers XSLT) et exportables en PDF, HTML, Excel, CSV et XML sont l’atout pour intégrer l’outil au workflow search marketing. Une suite server qui est unique dans ce type de solution rankings permet l’utilisation multi-poste et l’automatisation de toute les tâches : requêtes, rapport, publication (email, FTP). Enfin, Link Manager (livré en bundle avec Advanced Web Rankings) permet de centraliser tous vos échanges et achats de liens (vos campagnes de netlinking) via une application orientée façon Outlook pour y inclure directement recherche de nouveaux liens, communications et tâches avec vos référents et sites partenaires. Une suite qui devient un outil de référencement et d’audit très puissant dans le temps, et à mon goût l’outil de positionnement mot-clé idéal.
Prix licences : Standard $99        Pro $199    Enterprise $399        Server $599

Rank Tracker (Powersuite SEO) (anglais, mac OS & Windows)

Rank Tracker - Le challenger en anglais rapide et efficace

Comme dit plus haut, le référencement est une mécanique qui montre ses fruits dans le temps, et c’est justement grâce à une application de ranking que vous pourrez surveiller l’évolution de votre travail, la pertinence de vos landing et l’efficacité des vos actions. RankTracker, maintenant intégré à la Powersuite SEO par l’éditeur est un peu comme la version “allégée” de Advanced Web Rankings. Un logiciel de référencement rapide, clair et vraiment très utile pour vos premiers pas en SEO et search marketing, il intègre d’ailleurs Google Suggest et d’autres APIs pour fournir des recommendations mots-clés pour vos stratégie SEM. Un vrai concurrent à Advanced Web Ranking pour ceux qui ne veulent pas perdre de temps en configuration. Chez le même éditeur vous trouverez Link Assistant pour faire le suivi de vos échanges de liens, achats de liens, partenariat, bref un link building manager.

Prix licences  : Standard $267

Solutions Rankings en ligne

Bien que les outils logiciels SEO desktop ont l’avantage d’être rapides et indépendant de la connexion Internet lors de leur paramétrage et consultation de rapport, d’autres solutions en lignes sont très compétitives, et offrent généralement un outil à jour pour le prix d’un abonnement mensuel/annuel ou parfois gratuit !

SEOMoz, Rank Tracker

Une référence en termes d’outils SEO online, SEOMoz est une agence SEO, mais aussi une communauté de professionnels référenceurs et emarketers publiant des articles ressources incontournables et répondant à des issues techniques liées au référencement. Une batterie d’outils gratuit : analyse de la compétitivité et force d’une page sur le web, outbound links, statut HTTP, informations domaine, whois, PageRank. Avec un abonnement mensuel vous aurez accès à des questions aux professionnels SEOMoz et d’autres outils encore plus impressionnants : La base de données Linkscape (recherche et qualification de liens), Trifteca (analyse off-page SEO), Rank checker, Crawl test, Term extractor, page strenght ainsi qu’un nouvel outil Anaytics.
Prix licences :     15 Outils gratuit – Accès à tous les outils par abonnement mensuel $79

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Récapitulatif en PDF

Auteur : Patrice Albertus

"Self-made Consultant" dans un métier très jeune et en permanente évolution qu'est le référencement, je suis passé du développement de sites personnels, commerciaux jusqu'au conseil pour entreprises dans les solutions webmarketing. Responsable Audience et SEO pour un groupe de presse, je souhaite aujourd'hui partager toutes mes découvertes de ma veille techniques SEO et web 2.0. Retrouvez-moi sur Twitter, SEOMoz.org, Gooruze