La difficulté de trouver les bonnes opportunités de domaines expirés

Celle-ci se résume en 3 points :

• Pour qu’un domaine soit ouvert au rachat, il faut qu’il soit expiré, dans le domain public ou encore ouvert aux enchères
• Le marché des domaines expiré est beaucoup plus faible que celui des nouveaux : les possibilités sémantiques restent encore à ce jour infinies sur les nouveaux domaines, avec les TLD (Top Lev Domain, le .fr .com et autres) les plus répandus.
• Le marché de l’occasion des domaines expirés est très concurrencé et très faible aussi, d’où des enchères sur des mots-clés génériques pouvant aller rapidement à des dizaines de milliers d’euros

Et plus un ancien domaine sera fort en PageRank et son link profile élevé -nombre de backlinks -, plus son autorité latente importante pour les moteurs, plus son enchère et la concurrence sera accrue, ce qui risque de pénaliser votre budget juste à l’achat du domaine. Les plates-formes d’enchères tiennent aujourd’hui compte de tous ces paramètres SEO pour fixer les prix de vente. Le rachat de domaine expiré est devenu tellement profitable que nombreux market place, courtiers (domain brokers) et solution en ligne de rachat de domaine ont vu le jour ces dernières années. Pour n’en citer que les plus actifs : Sedo achat/vente, DomainFace (application desktop de la famille NobeSamurai).

Stratégies à suivre pour la sélection du domaine

Le choix des mots-clés de domaine revient souvent à la question fondamentale du référencement naturel : niche ou générique ? Une expression trop ciblée « estimation immobilier d’entreprise » et « estimation immobilier »  ne présentent pas du tout les mêmes volumes de recherche. Bien que l’un soit plus accessible au résultats Google, il risque rapidement de saturer en trafic. De plus, trouver le nom de domaine qui représente votre mot-clé produit générant le trafic le plus important est souvent la recette idéale (exemple : « aspiration centralisée » représente dix fois plus d’audience que « aspirateur central », « centrale d’aspiration » et autres cumulés).

Le rachat de domaine apporte ici des nouvelles variantes : 1 domaine âgé présente une autorité sur le web beaucoup plus importante qu’un nouveau domaine (sous réserve qu’il soit fiable, lire cet article sur les points à surveiller pour le rachat d’anciens domaines). Et c’est pourquoi on ne part pas de zéro et selon cet historique et popularité, l’accès à des univers plus génériques ne relève plus de défi (ou de l’inconscience!).

Du coup, l’on revient à la démarche SEO pour la sélection de l’expression keyword idéale : volume de recherche, nombre de résultats, compétition. Le but étant de trouver une niche et surtout d’avoir une disponibilité d’un ancien domaine fiable sur cette niche SEO.

Les opportunités référencement naturel à ne pas manquer

Dans la même stratégie, l’acquisition de domaines ayant un historique et une autorité sur des requêtes secondaire permettra leur utilisateur pour des sites d’alimentation longue traîne du site principal. Tout en respectant les bonnes pratiques (j’entends par là les sites satellites et le duplicate content), vous pourrez bâtir des sites qui vont permettre de faire passer du juice sur des univers de mots-clés plus précis vers le site plus large.

Domaining : couper l’herbe à vos concurrents

Le domaining consiste à maintenir un catalogue de domaines, qu’ils soient actifs, destinés à des redirections (variantes de votre marques, TLD localisé) ou bien encore en parking. Le domaine parking est une solution qui permet d’empêcher l’achat de domaines très similaire à votre site, ou des « expressions » niches à vos concurrents. Si vous n’avez pas les ressources pour créer des mini-sites d’alimentation, parker un domaine est la solution alternative. A voir sur ce sujet la solution SEOParking.

Domaines expirés : le jeu des enchères

Enfin, comme nous l’avons vu plus haut les enchères des domaines peuvent devenir très lucratifs, et la gestion d’un catalogue de domaine une activité à part entière. Racheter des domaines, les rénover et les revendre très cher.

Les outils pour mesurer les domaine

• OSE, Open Site Explorer : la nouvelle solution de SEOMoz (basé sur la techno Linkscape) qui va bientôt remplacer Yahoo! Site Explorer pour qualifier le nombre de backlinks
• Whois : toujours et encore pour connaître l’âge d’un domaine et via DomainTools l’historique du domaine, les reventes, les sites qui ont été publié sur ce DNS
• WaybackMachine de Archive.org : pour survoler en full text les sites et avoir une idée des contenus (surtout utile pour éviter de tomber sur des domaine « pourris »)

Recherche de mots-clés : casser les idées reçues du référencement

Un bon marketing commence par une étude de marché, le référencement aussi !

Souvent délaissé involontairement ou non dans les projets de création de site Internet (souvent en faveur du budget développement), l’étude de marché dans le marketing Internet consiste tout simplement à l’étude des mots-clés sur lesquels ont souhaite se positionner. Les premiers mots-clés sont ceux de votre client : ses catégories de produits, ses slogans publicitaires et son vécu dans la vente des produits. Déclenchez en interne un brainstorming, planifiez un kick-off avec le client. Objectif : rassembler une liste de départ (pouvant aller d’un minimum 10-30 pour une activité simple à 100-300 voir plus pour de la vente en ligne), cette liste est « vierge », elle constitue la base des analyses sémantiques à l’aide des outils SEO que nous allons étudier ci-dessous.

Elargissement des mots-clés : la concurrence

L'étude de marché mots-clés : première étape pour votre stratégie de référencement

Deuxième étape toujours déconnectée de tout outil SEO, la recherche préliminaire moteurs de recherche pour étoffer cette liste de départ par les expressions de vos concurrents. Plusieurs méthodes pour collecter ces mots-clés sont à effectuer en parallèle pour ratisser au maximum. Cette passe va ainsi permettre de ne pas manquer des variantes d’apellation des produits, elle est primordiale pour un site internationnale où le français diffère du Québec à la France et les pays francophones.

• Les titres des pages principales de vos concurrents : grâce à la commande site:domaine.com/* intitle:produit pour balayer les pages principales indexées par Google pour un produit en question (l’exemple ici montre que le mot-clé « ski » est associé avec « guide station ski », « réservation séjour ski » ou encore « hôtels près de …ski », « hôtel ski … »). Faire cette manipulation pour vos 5-10 principaux concurrents (d’après une liste que vous aurez composé)
• La recherche du référencement naturel : En-dehors de vos concurrents se retrouveront d’autres acteurs, nouveaux challengers ou pure players pour vos produits, cette fois-ci on listera tout simplement les mots-clés les plus souvent remontés sur vos mots-clés produits/métiers stratégiques. Cette étape va permettre de remonter les troncs de mots-clés et les expressions combinaisons (ex: « hotels, meilleurs hotels, guide hotels, réservation hotel »)

Vous voici prêts, avec des données déjà très intéressantes pour lancer un premier suivi des positions Google (et des 7% d’autres moteurs de recherche!) pour faire l’état de votre visibilité sur les moteurs de recherches. Mais surtout le vocable que vous avez récolté va permettre de lancer la sémantique sur toutes les combinaisons disponibles et qualifier les expressions clés du référencement à intégrer sur votre site.

Analyse sémantique : l’arrivée de la notion de longue traîne

Ici commence le référencement naturel dit « longue traîne », et malheureusement souvent c’est aux étapes précédentes de mots-clés trop simples qu’il s’arrêté pour les entreprises non adeptes du référencement. On livre un site fonctionnel et… on prie ? Combien de sites ont été mis en ligne avec des Title HTML non-optimisés, utilisent dans leurs corps de texte des mot-clés trop concurrencés, ou alors sans volume de recherches et n’ont aucune balise ancre vers les pages cruciales des produits. Bref, voici où débute la valeur ajoutée que le référenceur va apporter  un aperçu des techniques pour améliorer vos positions Google, gagner en visibilité et notoriété pour les utilisateurs.

Outils mots-clés : outils de suggestion, PPC, volumes de recherche

Ci-dessous, une checklist pour créer des nouveaux mots-clés pour gagner des positions Google, gagner en visibilité et notoriété pour les utilisateurs et surtout générer du trafic ciblé sur votre site Internet.

Bien qu’on parle souvent de SEO, la manne des informations concernant provient surtout d’outil du PayPerClic (PPC), à l’instar de Google AdWords Générateur de mots-clés qui fut l’un des premiers pour fournir aux annonceurs de pistes sur l’achat de nouveaux mots-clés. Et bien figurez-vous que les informations PPC sont très utiles pour le référencement naturel aussi ! Voici la liste commentée des outils pour élargir vos mots-clés et qualifier ces derniers selon une règle d’opportunité; opportunité correspondant à des volumes de recherches, une concurrence faible ou acceptable.

Sources pour la recherche de mots-clés :

1. Google Analytics : bien que la majorité des mots-clés générant l’audience soient déjà « acquis » par vos pages, nombreuses expressions à 1 visite vont permettre de trouver de nouveaux tronc sémantiques pour la longue traîne. On va alors remonter ces mots-clés dans notre grille mots-clés, onglet « Analytics ». Et pour vous faciliter la tâche, Concentrateme propose un outil très puissant pour repérer les expressions clés 1 mot, 2 mots, 3 mots et les troncs mots-clés.
   

   Concentrateme.com : Analyse de la longue-traîne d'après vos données Google Analytics

2. Google AdWords : si vous avez déjà des campagnes PPC précédentes, vous trouverez toutes les données pour recenser les mots-clés ayant généré un volume d’impressions important et un taux de clic correct (CTR > 1% pour des expressions ciblées, expression de plus de 1 mot). Ces mots-clés là sont à prendre au sérieux aussi pour le référencement naturel et pérenniser des expressions que vous avez constaté efficaces dans les liens sponsorisés. Si vous n’avez pas encore de campagnes, faites une campagnes simulation avec un budget de 50-100€ sur 2 semaines pour remonter des données suffisamment représentatives à partir des mots-clés de l’étape préliminaire. Adwords va rapidement vous proposer d’autres suggestions !
   

   Campagne AdWords : une solution peu onéreuse et idéale pour tester vos mots-clés avant de les adapter au référencement naturel

   

   Outil Opportunités AdWords : Suggestion de nouveaux mots-clés contextuels

3. Recherche de mots-clés en ligne : bien que pour la plupart encore (trop) anglophones, les outils KeywordCompetitor, SEMRush, Miva (payant), ExactFactor (gratuit 5 mots-clés), KPMRS,   SpyFu, iSpionnage et bien sûr Wordtracker (Freekeyword en gratuit mais limité, ou abonnement) sont des sources importantes pour croiser vos mots-clés initiaux et trouver de nouvelles combinaisons. Chaque solution PPC en ligne a son propre modèle d’algorithme pour la découverte de nouveaux mots-clés en lien (faire attention aux solutions payantes qui finalement iront utiliser l’API de Google AdWords sans vous livrer de fonctions supplémentaires !). Et pour rester à jour, voici le flux Delicious concernant ces outils : http://delicious.com/palbertus/keywords
4. Orthographe, pluriel, combinaisons : sur les termes les plus concurrencé, les moteurs de recherche vont aujourd’hui faire une différence dans les résultats. A vous de placer certaines variantes dans vos contenus. De plus Google propose un outil de suggestion de mots-clés ainsi que des recherches associées en bas de listes.
5. Logiciels SEO : Advanced Web Rankings qui propose depuis la version 7.1 la gestion des volumes de recherches et la suggestion avancée via l’API AdWords - Market Samurai un outil en Adobe Air très puissant qui centralise la recherche de mots-clés contextuels Organic/PPC/Local  (suggestion Google, trends, synonymes, AdWords) et ajoute des indicateur type SEOT (concurrence) SEOC (opportunité) – RankTracker de la solution SEO Powersuite.
   

   AWR 7.1+ : La nouvelle fonction de gestion des priorités mots-clés selon les données de l'API Google AdWords

   

   Market Samurai : nouveaux indicateurs de mots-clés type Local SEO, et la comparaison recherche "exacte" et large

6. Réseaux sociaux : Nouveauté dans la recherche de mots-clés, les réseaux sociaux représentent bientôt 20% des recherches sur Internet dont la majorité dans les Vidéos. Les outils de type SocialMention ou Twitter Trend vont permettre de connaître les tendances et les mots-clés des contenus en temps-réel pour positionner rapidement vos futures pages sur ces recherches.
   

   SocialMention : l'outil tout-en-un pour analyser les tendances réseaux sociaux, l'e-reputation et les contenus temps-réel

Sélection des mots-clés : le bonus

Et enfin, après avoir récolté de nombreux nouveaux mots-clés, nous allons pouvoir qualifier ces derniers pour trouver des niches de référencement et des leviers de trafic pour votre site. Cette dernière étape consistera à rassembler les indicateurs clés suivants pour chaque mot-clé : volume de recherche (selon Google AdWords PPC, volume global local), concurrence (nombre de résultats Google pour une requête). A partir de ces données nous pourrons appliquer une formule de pondération pour repérer les opportunités SEO.

La fonction ImportXML de Google Docs pour récupérer le nombre de résultats Google sur une requête

Google Docs et Excel : scripts automatiques

Un exemple : Une feuille de calcul Google Docs avec la fonction importXML() qui va recherche des résultats dans une page, et ici en l’occurrence le nombre de résultats sur une expression donnée, en mode « exact » ou large.

La formule du référenceur pour la sélection des mots-clés selon les critères de concurrence, volumes de recherche

Formule magique pour la sélection des mots-clés

Ici le document de travail pour les mots-clés d’un client. Après avoir récupéré manuellement (je ne vous le souhaite pas) ou via Advanced Web Raking et Google AdWords les données citées plus haut; voici la grille de calcul qui va appliquer la pondération selon les critères pour en faire ressortir l’accessicibilité SEO, le graal du référenceur pour la sélection des mots-clés. On remarque sur cet exemple 3 expressions niches sur lesquels les résultats seront rapides en créant du nouveau contenu bien optimisé.

Pour plus d’info sur la formule et les critères de pondération; contactez-moi !

Intégration Omniture : SiteCatalyst® NetAverages

Les indicateurs pour le rachat de domaine

1. Age et historique : Première étape, vérifier l’ancienneté d’un domaine et son historique. Des outils comme Domain Tools vont vous permettre de connaître ces informations (date de création, whois), de fouiller dans les propriétaires du domaine. Pour l’historique archive.org et son outil Wayback Machine sont comme la mémoire du web, et permettront de vérifier à quelles fin le domaine a été utilisé, ses mises à jour ou s’il a été uniquement parké.
   

   www.archive.org - Wayback Machine

   

   Domain Tools - Whois, date de création, historique, IP inversée, monitoring

2. Popularité, PageRank : 2 indices de qualité très simple à découvrir. Pour le premier des outils type Compete, Comscore ou Alexa vont afficher son rang, et pour le PageRank soit via des sites online (SEOMoz, pagerank.fr), soit votre Google Toolbar. Si le domaine a été parké, ne vous attendez pas à des valeurs.
3. Mots-clés : Une fois l’analyse de la fiabilité « SEOable » faite (pas de vice type historique de spamblog, utilisation illicite porno/jeux en ligne), l’un des critères les plus importants est bien sûr les most-clés. L’idéal étant de retrouver le mot-clés le plus recherché de votre secteur, métier ou produit dans le domaine : Deux Ex AdWords pour une approche volume de recherche. Et contre toute attente, sans tiret (motcompose.fr) marche aussi bien que avec tiret (une idée reçue du référencement). À privilégier les extensions du pays ciblé ou le .com (pour le moment les nouveaux TLD n’ont pas encore assez d’autorité et peuvent prêter confusion chez l’internaute)
4. Backlinks et distribution des textes de la balise ancore : autre critère de référencement très important, le nombre de sites qui pointent vers ce domaine potentiel et surtout les mots-clés utilisés. Par exemple si vous projetez un site sur le marché du recrutement, privilégier le domaine qui aura le plus de variantes. Pour vérifier cet indicateur de bon référencement, le tout nouvel outil OSE permet de contrôler. Pour les domaines de marque, il arrive malheureusement que 90% de ces rétroliens soient uniquement établis sur la marque elle-même).
   

   Open Site Explorer : backlinks, referrers, liens et balise ancre

5. Pages indexées : Si le domaine est encore actif, le nombre de pages dans l’index principal de google (site:www.domaine.com/*) par rapport au nombre total (avec déduction l’index supplemental, ou pages ignorées), un excellent indicateur de la qualité du contenu.
6. Maques de commerce : et surtout ne pas acheter des domaines qui sont en fait des marques dans d’autres pays.

Enfin, attention aux techniques malicieuses (black hat) pour vous revendre des domaines en PR8, 3 millions de backlinks, souvent ce sont des redirects sur d’autres gros domaines qui faussent les données.

Où et comment acheter des anciens domaines ?

Vous voici sensibilisé, alors foncez chez sedo.fr, parkeddomain.com ou encore namedrive.com qui font régulièrement des opérations bulk de domaines dans des secteurs d’activité, et le gros avantage de suivre ces campagnes : les revendeurs auront déjà fait l’analyse de ces domaines pour ne pas revendre des produits avariés ! Attention aux enchères sur des mots-clés génériques très alléchants, les brokers connaissent la valeur indirecte de ces DNS et vont placer la barre haute, une approche personnalisée au propriétaire est souvent plus rentable.

Articles liés (anglais)

• SEO for Firefox (infopirate.org)
• Compete.com: Check your Website Profile and Stats online (shoutmeloud.com)
• Different Page rank for same domain (domainmacher.com)

Et c’est en prenant le rapport de référencement dans ce sens qu’il est intéressant de revoir les outils aujourd’hui proposés. Voici un nouveau comparatif pour valider les solutions actuellement sur le marché, en tenant compte de l‘importance du search marketing multi-supports de trafic/visibilité, de l’émergence des réseaux sociaux et surtout la coupure avec les anciennes solutions limitées au score sur Google ou Yahoo.

Voici différents critères aujourd’hui valides pour les rapports de positionnement en search marketing :

• Campagnes de référencement naturel, position mot-clés, compétition requêtes
• Campagnes de référencement payant, achat de mots-clés, visibilité annonces
• Fiches Local Business center,
• Google News et Yahoo! Actualités,
• Recherche temps réel : visibilité, mentions
• Réseaux sociaux, engagement, bookmarking/digg-like/…
• Microblogging : Retweet Twitter, Partage flux de contenus
• Facebook : abonnés pages de fan, groupes…

Étude comparative des outils de suivi mots-clés :

Les prémisses : un comparatif des différentes solutions retenues dans la short-list ci-dessous pour l’édition de rapports de positionnements clients. Et surtout, en tant qu’agence ou bien consultant, la nécessité de respecter les conditions suivantes :

• Historique de positionnement et évolutions
• Lecture simple et pertinente pour les clients finaux
• Automatisation des rapports
• Personnalisation des rapports, branding agence/client
• Pérennité de la solution
• Ouverture sur des solutions portail, API

Advanced Web Ranking & Link Manager (anglais, mac OS, Windows et Linux)

Advanced Web Rankings - la référence pro pour les rapports de positionnement

La suite Advanced Web Rankings est l’une des plus complètes pour l’utilisation avancée. En version Standard, Pro ou Enterprise (conseillé), la suite offre des analyses de positionnements mots-clés pour les sites clients/concurrents et un résumé score de visibilité. De nombreux outils intégrés pour la suggestion, l’extraction et la combinaison de mots-clés (AdWords, Miva, Wordtracker) permettent de faire du logicial un all-in-one de la gestion client référencement. Les rapports personnalisables (en-tête, fichiers XSLT) et exportables en PDF, HTML, Excel, CSV et XML sont l’atout pour intégrer l’outil au workflow search marketing. Une suite server qui est unique dans ce type de solution rankings permet l’utilisation multi-poste et l’automatisation de toute les tâches : requêtes, rapport, publication (email, FTP). Enfin, Link Manager (livré en bundle avec Advanced Web Rankings) permet de centraliser tous vos échanges et achats de liens (vos campagnes de netlinking) via une application orientée façon Outlook pour y inclure directement recherche de nouveaux liens, communications et tâches avec vos référents et sites partenaires. Une suite qui devient un outil de référencement et d’audit très puissant dans le temps, et à mon goût l’outil de positionnement mot-clé idéal.
Prix licences : Standard $99        Pro $199    Enterprise $399        Server $599

Yooda Seeurank (français, Windows)

Seeurank, logiciel français de suivi de positions mots-clés

Développé par Yooda qui s’était déjà spécialisé dans les outils en ligne pour webmasters et référenceurs, Seeurank est une solution francophone complète. Autant son interface peut sembler exotique, autant la création d’un nouveau dossier est linéaire et rapide. Les rapports sont eux aussi très simples et cet outil est rapidement devenu une référence auprès des agences de référencement… françaises ! À noter chez Yooda aussi, Yooda Submit pour la soumission annuaires.
Prix licences : 1 licence 550 €

Rank Tracker (Powersuite SEO) (anglais, mac OS & Windows)

Rank Tracker - Le challenger en anglais rapide et efficace

Comme dit plus haut, le référencement est une mécanique qui montre ses fruits dans le temps, et c’est justement grâce à une application de ranking que vous pourrez surveiller l’évolution de votre travail, la pertinence de vos landing et l’efficacité des vos actions. RankTracker, maintenant intégré à la Powersuite SEO par l’éditeur est un peu comme la version “allégée” de Advanced Web Rankings. Un logiciel de référencement rapide, clair et vraiment très utile pour vos premiers pas en SEO et search marketing, il intègre d’ailleurs Google Suggest et d’autres APIs pour fournir des recommendations mots-clés pour vos stratégie SEM. Un vrai concurrent à Advanced Web Ranking pour ceux qui ne veulent pas perdre de temps en configuration. Chez le même éditeur vous trouverez Link Assistant pour faire le suivi de vos échanges de liens, achats de liens, partenariat, bref un link building manager.

Prix licences  : Standard $267

Solutions Rankings en ligne

Bien que les outils logiciels SEO desktop ont l’avantage d’être rapides et indépendant de la connexion Internet lors de leur paramétrage et consultation de rapport, d’autres solutions en lignes sont très compétitives, et offrent généralement un outil à jour pour le prix d’un abonnement mensuel/annuel ou parfois gratuit !

SEOMoz, Rank Tracker

Une référence en termes d’outils SEO online, SEOMoz est une agence SEO, mais aussi une communauté de professionnels référenceurs et emarketers publiant des articles ressources incontournables et répondant à des issues techniques liées au référencement. Une batterie d’outils gratuit : analyse de la compétitivité et force d’une page sur le web, outbound links, statut HTTP, informations domaine, whois, PageRank. Avec un abonnement mensuel vous aurez accès à des questions aux professionnels SEOMoz et d’autres outils encore plus impressionnants : La base de données Linkscape (recherche et qualification de liens), Trifteca (analyse off-page SEO), Rank checker, Crawl test, Term extractor, page strenght ainsi qu’un nouvel outil Anaytics.
Prix licences :     15 Outils gratuit – Accès à tous les outils par abonnement mensuel $79

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Effectivement les SERPs sont aujourd’hui comportementales,  segmentées et localisés.

1. Comportementales (Google personalized search) : chaque résultat est maintenant customisé selon son utilisateur. Depuis peu, qu’il soit connecté sous son compte Google ou non, la personnalisation des résultats se bâtit selon les recherches des 180 jours précédents, les clics enregistré sur les résultats affichés, son profile et bien d’autres paramètres récoltés dans la Google Toolbar ou mieux l’utilisation de Google Chrome (d’où les campagnes commerciales renforcées en France par exemple).
2. Segmentées : Par là entendez que l’architecture d’une recherche type commerces (« musée« , « hôtel », …) et une recherche générale (« la philosophie libérale avant le néocapitalisme ») ne vont pas construire la même page de résultat. On a pu remarqué un grand nombre de segments type avec le temps : commerce et services sont systématiquement géolocalisés (l’adresse IP de l’utilisateur est utilisée pour définir l’espace), d’autant plus lorsqu’ils sont accompagnés d’un lieu; actualité importante remontait les articles Google Actualités et maintenant de l’information temps réel; et bien sûr le déploiement des « blended search » ou recherche universelle qui enrichit de médias images et vidéos de nombreuses requêtes génériques.
3. Localisés : là-aussi Google va pouvoir fournir du contenu ciblé. Une requête « musée », « cinéma » fait appel au service Google Maps intégré dans les résultats pour afficher directement des adresses.

Du coup, des rapports de positionnement peuvent devenir des indicateurs biaisés étant donné qu’une requête varie selon l’utilisateur et le lieu. Ces 3 constats soulèvent la même conclusion : les mesures de positionnement comme outil de pilotage dans un stratégie SEO ou encore comme rapports référencement clients sont à utiliser avec vigilance pour ne pas dévier. Rappelez-vous les prédictions de Bruce Clay, l’un des gurus du search, Google est aujourd’hui arrivé à l’intégration de ces évolutions dans son infrastructure et les différents algorithmes de recherche (voir la vidéo ci-dessous).

Fin du rapport de référencement ?

Mais comme pour chaque annonce et évolution de Google, ne remettons pas en cause tout le SEO, ni crier à la fin du référencement. Référenceurs et marketeux ne doivent pas ignorer l’obligation de se mettre à jour, un métier qui évolue vite peut paraître effrayant mais d’autant plus excitant ! La recherche personnalisée Google n’a pas tué les positions, mais par contre va élargir le scope entre la position vierge (nouvel utilisateur, pas d’historique de recherche, pas de toolbar par exemple : résultats génériques, équivalente la plupart du temps ceux livré par les outils de positionnement), la position vierge localisée (recherche segment géolocalisé) et une position power-user (utilisateur Google avancé, profil très enrichit par son historique : résultats filtrés et ciblé ).

Et cette même réponse se retrouve chez les éditeurs, ceux qui ne font pas la langue de bois, Caphyon confirme que les résultats de Advanced Web Rankings sont équivalents à ceux utilisant la variable de désactivation des résultats personnalisés (&pws=0), étant donné que AWR est considéré comme un requête dans un autre navigateur, sans clic sur les SERPs, donc sans tracking, donc avec un historique clean.

Conclusion :

Les positions sont toujours très importantes à surveiller, c’est d’ailleurs la première étape d’analyse. Un baromètre sur le champ sémantique métier et/ou produits est indispensable pour connaître la légitimité de son domaine dans les moteurs. Ne plus se focaliser sur une liste fixée mais faire évoluer celle-ci avec une stratégie longue-traine permettra de valider la pertinence de la stratégie. De plus d’autres KPI -qui feront bientôt l’objet d’un dossier- sont à prendre en compte pour compléter un tableau de bord SEO réaliste : nombre de requêtes sur une période, évolution des requêtes, ratio visiteurs par mot-clé, ratio mot-clé par page, taux requêtes notoriété (brand traffic), etc. Et bien sûr on attend aussi dans les outils/logiciels des fonctionnalités permettant de cibler des lieux, ou pourquoi pas simuler des profils utilisateurs pour livrer des rapports non plus génériques mais segmentés, du local SEO, blended SEO !



Tout d’abord j’en profite pour remercier tout ceux qui suivent ce blog (et depuis très longtemps pour certains!) et vous souhaiter une année 2010 encore plus riche en nouveautés et en courbes ascendantes. Objectif 2010 followers ;-)

Google en 2010,

L’occasion de faire le point sur ce que nous prépare l’équipe résultats de recherches de Google, qui a déjà donné un avant goût avec des essais type Caffeine et temps-réel de 2009. Un signe très important du leader qui va sûrement en 2010 réinventer l’affichage des SERP (prenez le comme ma prédiction !). Effectivement depuis les 6 derniers mois Google se remet en question après des années de monopole sur la recherche. Les raisons : les utilisateurs font de plus en plus confiance au réseaux sociaux pour trouver de l’information (18% selon une étude Nielsen) car ces supports offrent des critères de ciblages qui font de l’ombre au vieil algorithme des moteurs (engagement des lecteurs vers les contenus – alias recency -, géolocalisation, affinité réseaux sociaux,…). Une nouvelle donne plus démocratique apporté par les réseaux sociaux (ex: la recherche sous delicious) et de l’information temps-réel qui imposent à Google de revoir son modèle.

La contre-attaque Google,

Lancée en mai 2009 avec la présentation en béta de Google Caffeine, une nouvelle infrastructure qui apporte son lot de nouveautés dans l’algorithme et propose ainsi des points qui marquent la transformation Google pour suivre la donne sociale (web 3.social), ci-dessous un rapport de SearchEngineWatch :

1. La recherche universelle, alias « blended search », continue de s’étoffer dans les SERP. Proposant à la base des images, vidéos, brèves d’actualité, celle-ci propose maintenant les contenus chauds (Twitter, Friendfeed, blogs), des reviews utiisateurs (searchWiki) et une recherche dans ses réseaux sociaux (pour l’instant limité aux followers Gmail/ Google Reader), mais qui va continuer à s’affiner pour proposer des résultats mixés algorithme et réseaux sociaux à l’utilisateur.
2. La taille de l’index des résultats pour les mots-clés génériques augmente, plus de concurrence et la fin des gros trusts sur certain termes.
3. Les positions et les domaines fluctuent beaucoup plus, permettant aux plus petits et plus pertinent d’aller chercher de l’audience. Les stratégies de Linkbait en pleine renaissance.
4. La longue traine devient plus pertinente, Caffeine privilégie les informations ciblées.
5. Le temps de réponse de Caffeine est divisé par 2.
6. Et enfin, les SERP personnalisés ne se limitent plus seulement qu’aux comptes connectés. Le local SEO prend du sens.

Déjà présent sur 1 datacenter, le déploiement total de Caffeine est prévu pour janvier 2010.

Google développe la recherche universelle au niveau supérieur

Déjà bien utile pour son côté sémantique, Google Suggest propose aujourd’hui beaucoup plus : météo, cinéma, lieux et bien sûr AdWords. Une valeur ajoutée au moteur pour cibler rapidement les besoins utilisateurs; des résultats avant les résultats !

Google Suggest adopte la recherche universelle

Snippets jamais aussi « riches » qu’auparavant

Voici un autre pan de la remise en question de Google dans les SERP. Certains diront que c’est l’arrivée de Bing, d’autres l’attendaient depuis trop longtemps. L’interface des résultats de recherche rajeunit et surtout propose pour les éditeurs beaucoup plus d’outils pour optimiser leurs snippets. Dans l’ordre d’apparition ci-dessous :

• Des rich snippets évolués : Apparition des données Microformats (reviews, géolocalisation et events) et fini aussi la limitation aux 160 caractères contraignants dans les meta desc, Google permet l’affichage sur 4 voir 5 lignes de la description. Une opportunité pour l’utilisateur de faire un bon choix sans perdre de temps sur les pages et surtout pour les référenceurs de proposer le maximum d’information pour stimuler le clics (clics dans les SERP qui est tracké!)
• Les sitelinks changent leur algorithme de présentation : dès à présent c’est grâce à des balises ancres « #ancre » que vous pourrez les placer dans vos pages (voir ce guide). Encore une fois, un résultat bien organisé avec des sitelinks de rebond va améliorer vos clics dans les SERPs de Google. Différents formats : classique, inline (ci-dessous) et contextuels.
• Le fil d’ariane (breadcrumb) : encore une évolution très pertinente pour rendre les SERP plus ouverts et proposer des choix à l’utilisateur. Cette remontée se base sur le fil d’ariane présent sur vos pages, alors si ce n’est pas encore le cas, empressez-vous ! (ici un plugin Yoast pour WordPress)
• Le formulaire de contact : et pour plaire aux annonceurs, Google propose depuis quelques jours un formulaire de demande de rappel directement intégré aux résultats.
• Nouveau : des sitelinks dédiés aux événements. Une nouvelle forme de snippets qui se base encore une fois sur les microformats hcalendar.
  

  Rich Snippets Google basés sur les microformats hCalendar

• RéponsesEncore une info chaude de Google Operating System, la recherche Q&A, plus précisement un filtre de recherche pour les résultats de catégorie Q&A (Yahoo answers)
  

  L'option Q&A permet un aperçu

Contenus-chauds

Bing a été le premier à comprendre la valeur des tweets pour rapidement les intégrer dans ses résultats, Google a patienté. Symbolique du leader en défaite ou pas, les contenus chauds sont aujourd’hui bien présents et apportent l’information temps-réel des services de microblogging. Une autre bonne raison d’être présent sur Twitter et surtout relancer vos campagnes de linkbait à l’aide d’une méthodologie de connexions RSS / Twitter / URL-shortener pour surveiller quels sont vos contenus engageants (Bit.ly propose un API simple et des statistiques de taux de clics intéressants. De plus ce service est déjà bien présent dans de nombreuses application tierces desktop et iphone : Tweetdeck, Tweetie,…).

Social Google ou les réseaux sociaux dans les SERP

Social Search, Searchwiki ou bien Sidewiki, voici 3 expressions qui soulignent la volonté de la firme californienne de ne pas manquer la révolution du web social. Une nouvelle fois le SMO et le local SEO vont aller de pair pour améliorer votre visibilité.

• Searchwiki : la première pierre posée en 2009 pour enrichir les résultats mécaniques de Google à l’aide de review utilisateurs. La possibilité aussi pour les comptes connectés de filtrer et promouvoir.
  

  SearchWiki : l'arrivée de l'information utilisateurs dans les SERPs Google

• Social Search : cette nouvelle fonctionnalité de tri dans les résultats met en avant les contenus de vos amis et vos réseaux sociaux (contacts Gmail/Blogspot, followers Google Reader et Twitter). Il ne reste plus qu’à Google d’introduire une connexion à Facebook et cette fonction pourra s’émanciper !
• Sidewiki : un détournement subtil la barre social Google Friend, pour publier à l’aide du plugin Firefox vos commentaires sur n’importe qu’elle page; et profiter ainsi des fameux « user generated content » et l’imputer aux SERPs.
  

  Google SideWiki : pour le moment très timide, l'intégration dans la Google toolbar et Chrome pour accélérer ce processus

• Local Places Page ou l’introduction d’un wiki dans Google Maps. Éditez vos pages et laissez la communauté participer et commenter ! Un atout pour le Local SEO et tous les produits liés au tourisme.

Résumé

Imaginez une interface intuitive dès les auto-suggestions. Une recherche universelle qui remonte vos horaires de cinémas des salles locales dès l’entrée du mot « cinéma ». Des résultats de recherches qui mélangent l’information de vos amis, réseaux sociaux et l’actualité temps-réel. Une interface encore plus minimaliste avec uniquement les commandes les plus fréquentes que vous utilisez qui apparaissent au moment du survol. Des résultats commentés par la communauté et la possibilité de mémoriser vos favoris ou supprimer ceux qu’y n’ont aucun intérêt pour mieux personnaliser vos recherches. Enfin un filtrage localisé et personnalisé selon votre historique pour mieux comprendre vos besoins. Voici tout simplement Google version 2010 dès lors que toutes ces fonctionnalités actuellement en test béta ou Labs seront consolidés dans une nouvelle interface ! Bonne année 2010

Petit cadeau : Google 2010, une version ultra-blended des résultats de recherche

Pour compléter les articles concernant les solutions de blogging professionnelles sous WordPress, voici la « cuvée 2010″ des plugins que je conseille fortement. Des Indispensables pour démarrer son blog. Des très puissants pour améliorer le référencement de vos articles dans vos champ de mots-clés et des « branchés » pour intégrer à votre contenu tous les outils qui vont en faire des références :

Dans la catégorie « plugins de départ » pour démarrer avec WordPress :

• Advanced Excerpt : Améliore la fonction de WP qui permet d’afficher le résumé d’un article de façon systématique dans vos pages d’archives et votre index. Ce plugin permettra de renforcer l’indexation des articles et leurs mots-clés dans les moteurs de recherche sans tomber dans le duplicate content lorsque vous affichez du contenu sur plusieurs pages du domaine (on paramètre le nombre de caractère du chapeau).
• Exec-PHP : Très intéressant si vous souhaitez exécuter des commandes PHP à l’intérieur de vos articles (des fonctions avancées par exemple). Attention ! Nécessite alors de travailler sur le back-office WP en mode CODE pour que le plugin fonctionne correctement.
• INDISPENSABLE - FeedBurner FeedSmith : Indispensable si vous utilisez Feedburner comme service (gratuit) pour gérer vos flux RSS et avoir un monitoring de vos abonnés. Malgré la diversité d’outils de flux RSS, ce service est l’incontournable et renforce son monopole depuis son acquisition par Google… En attente d’une traduction et une adaptation aux résaux sociaux français pour devenir vraiment excellent. Voir ce lien pour les Feedflares et extension Feedburner en français.
• INDISPENSABLE -Google Analytics for WordPress de Joost de Valk (Yoast) : L’un des nombreux plugins pour insérer votre tag Google Analytics et suivre votre audience. À compléter avec GetClicky, qui offre un suivi complet des actions de vos visiteurs (footprints, actions sur les pages clés, …).
• cforms : CForms est un des rares plugins ultra-puissants pour gérer vos formulaire. Un outil de communication pour générer des formulaires de contact, de réservation, et de vraiment tout tellement il est paramétrable (des modèles CSS pour les formulaires et la possibilité de créer les siens facilement). Depuis sa version 10, on a vu apparaître un module de gestion des communications archivées digne d’une base Access, et une interface de plus en plus pratique.  Enfin, possibilité de personnaliser les landing pages : intéressant pour faire du suivi analytique des objectifs Google Analytics et des conversions. Attention ! Malgré tout ces avantages, ce plugin est un chouillat lourd (chargement, modification de longs formulaires d’enquête par exemple, …) et la question se pose alors entre un temps de chargement trop long pour des informations toutes simples. Alternative à essayer, la solution Wufoo , une solution online, qui propose des galeries de formlaires tout fait (et personnalisables bien sûr) et une gsetion en ligne des demandes (avec rapport), vous n’avez qu’a copier le code dans une page WP et le tour est joué ! Abonnement avec 3 formulaires gratuit, pour plus voir les coûts.
• NOUVEAU : Fil d’Ariane (ou plus connu sous breadcrumb en anglais) de Yoast : un plugin qui va intégrer la navigation breadcrumb dans vos pages, à privilégier en tête de vos articles avec la remontée des mots-clés (titre du blog  >> titre Catégorie >> Titre article). Ce plugin est d’autant plus important depuis que Google affiche votre fil d’ariance dans les SERP !

Dans la catégorie « ergonomie et plaisir d’ecrire » pour améliorer l’interface initiale de WordPress, aussi bien en back-office que sur le front :

• INDISPENSABLE -Simple Tags : Le plugin ideal dans la gestion des tags de vos articles. ST suggeste les tags selon ceux que vous utilisez, vous permet d’insérer un tagcloud paramétrable (le must!) et propose encore beaucoup d’autres options pour créer un système de relations sémantiques entre vos contenus.
• TinyMCE Advanced : Dans la même idée de composition des articles, cette version plus élaborée de l’éditeur WYSIWYG interne à WP, le portant presque a du traitement de texte Word ! Et surtout permettant d’utiliser directement les styles de votre thème WordPress.
• WordPress Database Backup : Planifiez vos sauvegardes automatiques chaque semaine pour continuer à blogger tranquillement ;-)
• INDISPENSABLE -wp-cache et WP Super Cache : Les plugins pour accélerer le chargement et l’affichage de vos pages en utilisant le cache (génère les pages HTML à la volée). Incontournable si vous utilisez de nombreux plugins (comme vous devrez le faire !). Attention : Pensez a bien désactiver ce plugins lorsque vous modifiez vos thèmes ou que vous administrez WP… pour éviter de vous arrachez des cheveux pour rien ;-)
• WP AJAX Edit Comments : Beaucoup de commentaires et pas beaucoup de temps ? (vous ne devriez pas…), bref cet outil permet d’éditer directement sur le blog les commentaires malveillants, les mauvaises publicités, etc…
• SyntaxHighlighter Evolved : pour publier visuellement des bouts de code, que ce soit CSS, HTML, PHP, XML, C++ ou de nombreux formats, chacun aura un style différent et colorisé (aussi clair que les éditeurs Eclipse ou Dreamweaver) et permet aux lecteurs de facilement comprendre la syntaxe et copier le code (fonction presse-papier).

# robots.txt for http:/www.domaine.com
Sitemap: http://www.domaine.com/sitemap.xml
User-Agent: *
Allow: /
User-Agent: *
Disallow: /crontab
User-Agent: Googlebot-Image
Allow: /
User-agent: Mediapartners-Google*
Disallow:
Allow: /*

• WP Issuu, le plugin Scribd pour WordPress et bien sûr Slideshare : 3 viewers des services de partage de documents pour intégrer vos PDF, PPT et autre slideshows plutôt que des liens direct. Un technique SMO qui correspond à publier vos document en premier lieu dans ces plates-formes, enrichir en descriptions et tags pour profiter de la folskonomy de ces réseaux sociaux puis intégrer le document façon contenu riche sur vos pages (exemple ci-dessous, malgré que la source ne soit pas la mienne).

[slideshare id=2606132&doc=lirmmseminvite-091129055757-phpapp01]

Dans la catégorie « SEO, Optimisations, Référencement » pour que votre contenu ne passe pas inaperçu :

• MIS A JOUR - All in One SEO Pack (aujourd’hui de plus en plus détrôné par Platinum SEO Pack du même développeur) : des outils incontournables, inévitables, indispensables… et des plugins qui font parti de votre stratégie SEO. Utilisez cet outils pour apporter de la redondance dans votre blog et vos contenss (balises title, description customisées par article, à enrichir de vos mots-clés les plus en lien avec votre sujet principal). Des opportunités pour encore une fois rajouter un contexte sémantique aux moteurs de recherche et améliorer et augmenter vos classements (long traîne des mots-clés). L’arme par excellence de SEO et de référencement, pour chaque article, et donc pour le capitaliser sur le   »juice » total de votre blog (étant donné que les moteurs indexent et classent chaque page comme entité unique).
• INDISPENSABLE - Google XML Sitemaps : Génère votre sitemap et notifie Google, Bing, Ask et Yahoo à chaque nouvel article. Possibilité d’insérer dans les sitemaps des pages extérieures au blog (pages HTML statiques hors-blog, sous-domaines, etc…), et un style sitemap XSLT pour un meilleur aperçu du sitemap, et enfin configuration des priorités pour les categories et les tags.
• NOUVEAU - MaxBlogPress Ping Optimizer : voici surtout un outil utile pour les blogs très actifs, une solution pour permettre de limiter les pings (qui sont souvent la raison d’un blacklistage pour ping excessifs) lors de la mise à jour d’anciens articles ou les corrections d’orthographe qui à chaque publication vont émettre un ping à des services type Pingomatic .
• NOUVEAU - Really Simple Sitemap : le plan du site, quasiment indispensable pour tous les sites, et surtout dédié aux crawlers pour que votre structure de lien soit la plus simple possible (limiter les niveaux de vos archives et de vos liens profonds. Really Simple Sitemap, à insérer dans une page via une simple balise texte mettra à jour le sitemap dès l’édition d’un nouvel article par exemple.
• INDISPENSABLE - Redirection, encore un autre excellent plugin made by UrbanGiraffe, ce dernier va permettre de créer via le back-office WP des redirections, d’afficher un log de vos redirections 301 Apache effectuées et vos erreurs 404. D’autant plus important depuis l’annonce que ces erreurs seront plus sévèrement pénalisés par Google Caffeine.
• INDISPENSABLE – WP Greet-box : Un de ces plugins éblouissants WordPress ! Cet outil va permettre de capitaliser et fidéliser vos visiteurs. Exemple, un visiteurs arrive sur l’une de vos pages en faisant une requête « tutorial wordpress » sous Google, Greet Box va afficher au dessus du contenu sous forme de div un message de bienvenue « visiteur Google (avec l’icône) et en remontant sa requête. Ce div pourra être agrémenter d’articles liés et d’un lien vers le flux (à configurer). L’outil idéal pour fidéliser ou bien proposer des rebonds visiteurs (et donc réduire le taux de rebond global!).

Dans la catégorie « Réseaux Sociaux et outils de bookmarking » pour passer à la vitesse Référencement 2.0 (ou SMO)  :

• NOUVEAU – Twitter, incontournable et surtout à mettre en avant grâce aux nombreux plugins et services développés pour WordPress. A la volée : Twitter Tools de AlexKing pour intégrer vos tweet –  Twitter Followers pour remonter sous forme de miniatures vos followers ou vos following – et Tweetmeme pour WordPress, devenu la norme sur de nombreux blogs – comme le fut le bouton digg-like il y a quelques siècles déjà – ce bouton permettra en 1-clic de retweet votre article via le service Tweetmeme, et donc remonter par la même occasion dans les featured si vous amassez un très haut score !
• INCONTOURNABLE – Backtype Connect : Pendant longtemps on a cherché l’utilité de ce nouveau service, et finalement Backtype est devenu incontournable pour fournir de la valeur ajoutée à vos stratégies SMO. La fonctionnalité la plus appréciable : le plugin WordPress de Backtype permet de remonter dans vos commentaires tous les retweet de votre article sous forme de commentaires, de quoi appuyer votre notoriété et surtout marquer des points dans les outils d’engagement social (PostRank, SocialMention et d’autre, lire cet article) et surtout la nouvelle donne des contenus Twitter en temps-réel de Google. D’autre part ce service remonte aussi sur le dashboard Backtype tous les commentaires que vous allez publier hors de votre site et en dérivant un peu cette fonction permet de faire une surveillance sur des mentions de vos marques !
• ShareThis pour citer le plus simple et celui qui s’est le plus vite développé ou encore Gigya (pour une solution plus complète de boutons de bookmarking et recommandations, avec options pour intégration dans des widgets). Ces plugins permettent d’afficher les réseaux sociaux, digg-like, et outils de social-bookmarking selectionnés au bas de chaque articles (ou ailleurs, manuellement). Attention, quitte à proposer ce type d’outils, autant choisir les solutions qui proposent  des reporting et données de monitoring (à proscrire des scripts tierce qui se limitent à relayer, genre additious)  . Effectivement, votre stratégie SEO nécessite que vous sachiez au mieux quels réseaux sont privilégés et quels référents influent sur votre blog. Évitez aussi que votre blog ressemble à Times Square à nouvel an et soit surchargé de petites icônes networking. Less is more, privilégiez 3 à 5 réseaux max bien ciblés dans voter champ.
• Identification unique, social bar et outil type « Connect » : Gros sujet en pleine croissance, les outils pour permettre à vos utilisateurs de se connecter via leurs comptes réseaux sociaux (Facebook, OpenID, Google, Twitter,…) et profiter de fonctions de partage. RPXNow (développé par MyOpenID) et Clickpass pour WordPress sont en train de devenir les acteurs principaux et ont donc des niveaux de sécurité et de paramétrage très poussés, il intègrent la plupart des réseaux. Autres alternatives : Google Friend ou Facebook Connect, mais ayant l’inconvénient d’exclure les autres.
• NOUVEAU - Lifestream : Notre vie sociale et virtuelle –  entre personal Branding et implications – celle-ci se compose de toutes nos contributions et publications sur les réseaux sociaux. Un nouveau critère pour les recruteurs pour rechercher les perles rares, alors autant capitaliser sur toutes ces actions. Lifestream va permettre de remonter cette activité à l’aide d’un flux de vos activité dans les réseaux sociaux les plus populaires, comme le wall de Facebook ou Friendfeed,  exemple sur cette page de mon Pulse.
• EN DECLIN - MyBlogLog Widget : La communauté MyBlogLog était pionnière mais commence à perdre en pertinence pour ceux qu’y ne s’y sont pas embarqués dès le départ. De plus en plus remise au placard par Twitter.
• Subscribe To Comments : Encore un outil pour fidélisez vos lecteurs. Une façon puissante pour animer vos discssions.
• WikioVote : Wikio confirme sa position de digg-Like français (avec Scoopeo et d’autres), alors si vous voulez pénétrez ce support, ce plugin ajoute un bouton de vote pour vos articles. Plus de votes, meilleur positionnement sur le portail Wikio, plus d’audience !
• Disqus Comment System : Nouvelle tendance sur le blog, la « sous-traitance » des commentaires de votre blog avec un module délocalisé. Points positifs : Votre blog est référencé sur le portail Disqus et tous les commentaires aussi, ce qui offre une visibilité supplémentaire. A voir maintenant si ces solutions vont devenir populaires pour en valloir le coup. Dans la même idée SezWho sponsorisé par BlogCatalog (un petit nouveau façon MyBlogLog qui promet vu sa rapide évolution et les solutions widgets qu’il propose)

Dans la catégorie « outils contextuels » pour améliorer la qualité de vos contenus et augmenter vos pages vues par visite

• NOUVEAU – Apture pour Wordpress : peut-être encore jeune et trop anglophone (l’inconvénient de la majorité des bons services!), l’outil Apture permet aux éditeurs de rajouter un contexte à des contenus sans pour autant devoir les créer. Apture propose des liens contextuels Wikipedia, des présentations Slideshare, du contenu chaud twitter, des groupes LinkedIn, des pages web et encore beaucoup d’autres lien médias sociaux à insérer pour mieux expliquer un concept dans vos pages  (voir l’exemple ci-contre : micro blogging).

Dans la catégorie « Mobiles » :

• NOUVEAU - WP-Touch : un plugin qui génère une version optimisée iPhone de votre blog. Style très adaptée aux iPhone et options nombreuses pour offrir aux visiteurs sous mobiles une expérience de lecture. Le plugin s’occupe de rediriger automatique selon le user-agent. Une autre alternative : Mofuse en premium qui lui permet de gérer votre contenu sur un sous-domaine (m.domaine.com) ou un DNS différent (domaine.mobi).

Une occasion pour revenir sur certaines nouveautés prises en compte dans cette (beta) version de l’algorithme Google :

• Temps de chargement des pages : Google l’a depuis annoncé dans d’autres communiqués séparés, et cela confirme bien que les sites trop lents seront écartés des meilleures positions de recherche (SERP). Une autre bonne raison de télécharger Google Page Speed (un plugin Firefox équivalent à YSlow!) pour tester vos pages et vous doter d’un outil de surveillance de serveurs.
• Accessibilité et liens cassés : Dans la même idée que les performances ci-dessus, un site proposant trop de pages non trouvées (erreurs 404) ou d’autres erreurs (HTTP, timeout,…) sera lui aussi filtré par Caffeine. Un nouvel appel aux webmasters pour surveiller l’intégrité de leurs sites. Alors foncez dans Google Webmaster Tools pour vérifier vos liens, mettez en place un surveillance régulière (et des alertes) et toujours penser à passer un Xenu pour crawler la totalité de votre site et remonter les lien morts (et bien plus!). Encore une fois la qualité globale des vos pages (structure, navigation, validité W3C, guideline Google SEO) seront des étapes à remettre au goût du jour, voir cette checklist web marketing.
• Un mauvais voisinage, ou plus précisément des stratégies de netklinking trop sauvages, seront là aussi dévalorisées. Au-delà du filtre des fermes de liens (linkfarm) du précédent algorithme, Google annonce clairement aux référenceurs que la nouvelle donne Caffeine sera plus sévère et que les techniques à la limite black hat qui consistent à gonfler son link profile avec des auto-blogs, des outils d’auto-soumission (référencement en masse dans des annuaires peu qualifiés et à sémantique trop éloignée, content spinning sur des blogs type pligg/wpmu/blogger et autres) seront flaggés par l’index Google. Repenser le linkbuilding : quantité versus qualité, le guide SEOMOz et les opportunités apportées par les réseaux sociaux et le SMO pour appliquer un vrai linkbait de qualité (stratégie pour stimuler le backlinking à l’aide de contenu de qualité et d’éachange entre acteurs du même domaine type blogs, forums, etc..).

Les premiers tests lors de la livraison d’une version beta de Caffeine en 2009 n’ont pas tout montré des changements de l’algorithme. Un bluff pour permettre à Google de déceler dans les commentaires de référenceurs si tout a été décortiqué ou bien un test grandeur nature pour encore affiner ? On en saura plus dès le début 2010.

Effectivement un algorithme de moteur de recherche se dupe (ou plutôt s’optimise…), et les techniques de référencement les plus complexes vont permettre d’accélérer un processus d’autorité qui est à la base censé se faire de façon naturel. La question est maintenant de savoir où est la frontière, et si la solution proposée est « borderline » ou pas pour son application à un site officiel (sous risque de dé-référencement, blacklistage).

Cultiver son propre écosystème de liens au travers de profils réseaux sociaux, ou plus vertueux d’annuaires/forums homemade, c’est donner de la valeur ajoutée à son pouvoir de référenceur. Et comme dans la vraie vie, il existe le bio (organique) et les engrais OGM (spam)

Voici deux solutions, à vous de savoir reconnaître les frontières d’un SEO pérenne :

• l’une proposé par Delicious Cadaver (alias 512Banque dans ses signatures !), un écosystème pyramidal, qui malgré son positionnement borderline des bonnes pratiques SEO de Google, pourra facilement faire l’objet d’une réinsertion pour devenir fiable.
• L’autre ci-dessous : la présentation par Seocrat.es de l’utilisation de profils des réseaux sociaux pour mettre sur pied une économie de liens trustée par les moteurs de recherches, à l’aide de sites enrichis à l’UGC (User Generated Content), de wiki et de profils.

Reprenons la trame de l’article original :

Le titre : court, visible, explicite, accrocheur, autonome

Le titre est effectivement considéré dans le Top 5 des facteurs SEO, c’est le point d’entrée d’une page pour son caractère sémantique. Et c’est donc là que vous devrez enrichir en mots-clés, mais pas n’importe lesquels : ceux qui définissent la cible du contenu (par exemple si l’article a pour sujet l’iPhone, la préférence ira au terme « Iphone » plutôt que « smartphone » que vous garderez dans le contenu pour solliciter la « long tail keyword« ). Nouveauté, Le titre est aujourd’hui votre meilleur atout dans les réseaux sociaux et son caractère autonome est très important lorsqu’il se retrouve retweeté et agrégé (RSS, annuaires 2.0), soyez donc clair, net et tweetable!

Détails : de nombreuses expressions ont déjà fait leur preuve pour stimuler le retweet et le clic dans les digg-like : « Le top 5 des thèmes WordPress », « les 10 meilleurs outil pour Twitter », « Le livre blanc du webmarketing », « Conseils, les 5 erreurs SEO à ne pas commettre »,   »80,5% des utilisateurs Facebook… », « le guide officiel »,… De plus le langage change et les nouvelles lois Twitter imposent de connaître l’architecture d’une information raccourcie et les techniques pour remonter (#hashtags, URL Shortener tel que bit.ly, RT pour retweet, voici un exemple : « #[rubrique] : [titre] – RT @palbertus »).

La recherche sociale prend des part doucement (18,7% des utilisateur la trouve pertinente) et Google, Bing ont annoncé récemment l’insertion des contenus chaud dans les résultats. Pour les retardataires, un dossier Twitter de ReadWriteWeb.

Rappel, la balise TITLE de votre page : si vous avez accès à cet élément dans votre CMS, vous pourrez y ajouter la rubrique du sujet, tout en gardant en tête la limite caractère de 160-180 caractères des moteurs de recherche.

L’extrait (ou le chapeau) : un seul paragraphe, droit au but, évident.

L’extrait respecte certaines techniques du style journalistique : il doit résumer le sujet rapidement et doit pouvoir être repris comme brève. Là aussi, la nouvelle donne des agrégateurs de contenu (Wikio, Netvibes, Paperblog ou Google News et tous les nombreux annuaires de flux RSS type fluxenet, flux-RSS ou encore Google Reader) impose un style SEO de rédaction très aiguisé; et c’est la pertinence de cet extrait qui va ainsi stimuler le clic des utilisateurs et créer du trafic sur votre site !

Rappel SEO : Par défaut sur la plupart des CMS, c’est l’extrait de l’article (ou les 160 premiers mots si pas d’extrait) qui vont créer le snippet dans les SERPs (à lire aussi) des moteurs de recherche. Et c’est justement votre deuxième chance de créer du trafic au-delà de votre position : un extrait clair et précis qui intègre dès les premiers mots le picth (N’oubliez pas que Google enregistre les clics sur les pages de résultats).

Le Contenu : phrases courtes, paragraphes, visuels informatifs, méta données, repère spatiaux et ressources.

À retenir pour le contenu : gardez en tête que vous écrivez pour des lecteurs et non pas le googlebot (bien sûr ici c’est pas le cas, car sinon j’aurais écrit robot…), cette règle est surtout importante pour ne pas se retrouver dans des textes infectes, ou pire des paragraphes de « keword bombing » qui risquent au pire d’être filtrés négativement par Google. Les nouvelles notions de contenus web qui apparaissent par rapport au papier (et croyez-moi en après une expérience personnelle dans l’éditorial !), sont donc des points de type taille et méta-information inexistant auparavant.

La taille du contenu : avant dominée contractuellement par des cahiers des charges de piges, la taille du contenu est aujourd’hui beaucoup plus flexible. Mais malgré tout certains critères vont améliorer votre visibilité dans Google Actualités, les articles trop courts vont poser le problème d’extraction (erreur type Google News n’arrive pas à comprendre l’article, vos entrées en sont diminuées), de plus le web magazine impose du contenu matériel et subjectif – entendre pas là d’associer des images à vos articles – encore une fois pour susciter les clics d’ouverture sur les résultats de echerches et les listes. Pour résumer un article SEO idéal se trouve aux alentours de 250 mots.

La présentation et les fameux repères spatiaux et sémantiques sont à bien agencer (lire cet article sur la sémantique CSS à respectér dès le développement) :

• Date : au dessus du titre – au format UTC international
• Catégorie (surtitre) : à placer au-dessus du titre dans un style moins grand (pas de balise < headline >, pas de la catégorie de l’information (si possible des thématiques métiers plutôt que « actualité », « en bref » provenant du papier)
• Mots-clés contextuels (tags) : Un bon article propose minium 3 tags différents, ne pas dépasser les 10, ne pas insérer de tag pour créer du tag (tags qui n’ont pas d’autres articles dans votre site, sauf nouveautés)

Les méta-informations (ou plus couramment metadata) : Effectivement le web apporte l’interactivité et l’utilisateur ainsi que les moteurs sont friands de ressources, d’une part vous augmenterez votre nombres de pages vues par visites en proposant des rebonds d’après lecture et d’autre part un article proposant des liens externes et contextuels internes va optimiser la diffusion du PageRank dans le site et confirmer au robots son univers sémantique (je parle de réacteur nucléaire et  je fais référence à d’autre contenus en lien direct). Citer les sources n’est pas toujours une habitude du journalisme. Pour un article de 250 mots, vous pourrez facilement fournir 5 à 10 liens. Bien que de nombreux CMS proposent des liens contextuels dans le workflow, de vrais bon liens en dur dans le paragraphe ont toujours plus de poids.

Les Rich Media (ou vidéos, podcast présentations, …)

L'effet Social Media Optimisation

Une fiche produit PDF, une présentation ou encore un extrait vidéo contextuel : associez ce contenu à votre article. Les nouvelles sources pour les medias audio/video (YouTube, DailyMotion, Vimeo) ou les communautés documentaires (Scribd, ISSUU, Slideshare) proposent aujourd’hui des bouts de code (embed) pour rapidement ajouter votre contenu dans un article de n’importe quel CMS. Mais bien au-delà, cela ouvre la porte au SMO (Référencement réseaux sociaux), qui va vous permettre de créer des chaînes brandées en créant un process pour y publier de manière redondante vos contenus. Vous aurez donc la source pour vos insertions et des leviers grâces aux utilisateurs des ces réseaux. Un chaîne bien référencée, et des vidéos, présentations bien taggués vont permettre de ressortir des les recherches de ces sites et susciter d’autre utilisateur à les insérer (effet dit folksonomy).

Voici un rappel pour mieux comprendre les résultats de la commande « site : » (qui fonctionne sous Google, Yahoo et Bing) et comment comprendre si le site est en hausse ou baisse, en crawl complet, etc…

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&q=site:google.fr

Tout d’abord un peu de technique, il existe plusieurs index dans l’index Google :

• L’index total (toutes les pages crawlées totales) : http://www.google.fr/search?q=site:www.patricealbertus.net
• L’index principal – ou main index - (vos pages distribuées pour les requêtes) : http://www.google.fr/search?q=site:www.patricealbertus.net/*
• et pour la surprise… allinurl:www.patricealbertus.net site:www.patricealbertus.net

!Attention! : Bien que Matt Cutts ne l’ai pas confirmé explicitement (à son évasive habitude…), les anciennes commandes type « site:www.yoursite.com *** -sljktf » ont bien été désactivées par Google.

La différence entre le total et le main permettra de connaître l’état des vos pages dans l’index supplemental (index en cours de qualification). Et de ce nombre on pourra ainsi calculer un ratio, le supplemental ratio qui permet de savoir combien de % du site est en validation, plus ce taux est bas et mieux est l’indice de qualité pour Google.

Cas de ce blog (sous www.) :
Principal : 92
Total : 810
Supplemental : 810- 92 = 718
Ratio supplemental : 718 / 810 = 88%
…un ration si élevé souligne un maillage trop important par rapport au contenu unique, je vais de ce pas désactiver les fonctions Simple Tags qui créent des tags à tout va ;-)

Un ratio idéal sera 0%. Il est plus souvent au delà pour des raisons précises : Refonte de site, transfert de DNS, les moteurs font un big crawl (indexation de la totalité du site pour qualifier de nouvelles pages, ceci arrive des cycles réguliers selon l’autorité du domaine). Et lors de ce big crawl, le ratio sera très élevé, puis il va baisser au fur et à mesure de l’analyse pour se stabiliser, c’est là qu’il faut garder la mesure (je n’ai a ce jour pas encore trouvé de benchmark pertinent, mais sachez que cela varie beaucoup, les sites e-commerce ayant beaucoup de pages en supplemental, car beaucoup de pages identiques avec des affinages , Google privilégie les pages contenus uniques telles les offres produits). En attendant pensez à bien utiliser le récent tag « canonical » sur vos pages type recherche et affinage pour réduire votre supplemental et mettre en avant la page par défaut.

Alors ne méprisez pas le bon vieux « Recommander à un ami » sur votre portail, ou c’est des amis visiteurs qui vont vous manquer ;-)

Petit rappel sur les outils de bookmarking : Outils SMO, virals et recommandations

onmousedown=''return clk(this.href,'','','res','1','')''

Ce code dans la page des SERP Google remonte le nombre de clics sur les résultats proposés à l’utilisateur. Grâce à ce système il applique une seconde passe de son algorithme en vérifiant si le résultats proposé pour la position 4 par exemple reçoit le clics qu’il mérite. Cette méthode permet par exemple de réajuster certains classements.

Mais surtout ce point souligne l’importance des snippets et des clean URL, ceux-ci viendront stimuler les utilisateur à cliquer sur votre lien : une description claire de chaque page (attention aux règles dynamiques qui font du trop génériques), l’utilisation des microformats pour susciter les rich snippets.

P.S : Ce process a bien sûr été conservé sur la nouvelle version béta Caffeine du moteur Google.

Voici une liste (non-exhaustive) des règles HTACCESS à appliquer pour optimiser son référencement côté on-page :

• Redirections 301
• Rewrite des URLs, pretty URLs
• Pages d’erreurs personnalisées : erreur 404 indispensable, ainsi que les diverses erreurs type panne (403 , 503, 500,..)
• Navigation des répertoires : Options All -Indexes
• Compression GZIP
• Redirection sécurisée HTTPS
• Bloquer l’exécution de scripts
• Activer le cache (tous les CMS n’appliquent cette règle par défaut), et l’expiration des pages
• Bloquer le hotlinking (pour que les agrégateur et/ou autres ne pénalisent pas votre bande-passante)

Déjà bien connu au niveau on-page SEO, le fameux rel= »tag » à ajouter à vos liens de pages rubriques/catégories/tag, qui seront plus facilement reconnues et remonteront beaucoup plus facilement dans les résultats (les pages listes de tag très performantes sur des requêtes génériques, et encore plus si votre CMS est Worpdress, c’est intégré!).

D’autres nombreux futurs formats sont en cours de création et/ou validation acteurs clés et w3c, et on peut s’attendre à ce que les moteurs vont apprécier les métadonnées pour faciliter le classement de leurs crawls (géolocalisation & Google Maps – Identidé et classement et réseau soicaux – données photographies – podcats – …).

Un petit exemple qui démontre bien que le format adresse hcard est pris en compte sur ce blog (l’adresse dans le footer) : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?url=http://www.patricealbertus.net/

Microformats / RFDa & Rich Snippets résultats de recherche Google

Pour une entreprise ou une marque, on peut apprécier l’adresse du point de vente local directement inséré avant la desc.

La domination de la firme de Mountain View persiste malgré l’annonce récente de sa première perte de vitesse. L’année 2010 prévoit une grand compétition sur le marché moteurs, Bing qui apporte aux utilisateur une approche plus fonctionnelle, et le rapprochement avec Yahoo qui va changer quelques règles.

Petit clin d’oeil à Google : http://blogoscoped.com/rotated/

Moo cards for blogging workshop, première mise en ligne par Mexicanwave.

B-L-O-G : 4 lettres, mais qu’est-ce que cela signifie vraiment ?

Ci-dessus une photo qui en dit long sur l’évolution du web depuis sa création. Démocratie : ce web 2.0 – là aussi du bon jargon de geek ! – ce web qui s’est fait prendre les longes par ses utilisateurs. Liberté : User Generated Content, les vitrines sont devenues nos salons de discussions. Influence : l’autorité n’appartient plus qu’aux médias, les néo-journalistes sont devenus les bloggeurs, ils imposent de nouveaux codes qui font grimacer certains conservateurs du contenu. Communauté : le web est social, la sociabilité est virtuelle, mais les relations sont bien plus réelles entre bloggeurs affirmés. Autorité : fini la propagande et adieu les régimes autoritaires, YouTube, Twitter et nos blogs finiront toujours par trouver la vérité et la partager.

Voici des points pour optimiser vos contenus :

• Pensez local SEO : effectivement la localisation est devenue l’un des axes majeurs des moteurs (dont Google est encore une fois le meneur). En ajoutant à vos termes ciblés les villes, régions et places touristiques, vous optimiserez sur des niches locales et donc vos rankings seront plus facile (ex: « location voitures » = 11 400 000 résultats / « location voiture économique lyon » = 174 000 résultats, google.com)
• Optimisez vos landing pages locales : créer des pages dédiées pour les régions,
• Les (bons) annuaires locaux ont toujours un poids considérable dans les résultats des moteurs : ciblez ceux qui se rattachent à votre activité et créez vos pages en insérant vos mots-clés localisés vers vos landings pages dédiées (d’une part de bons backlinks puis une visibilité partagé pour se retrouver dans les résultats, souvent plusieurs fois si vous avez bien dégotté la niche !)

Les dernières évolutions Google dans les pages de résultats (et encore plus dans la version Caffeine) maximisent les résultats localisés pour des requêtes éligibles (produits, services, lieux), ce qui ajoute encore plus de chances pour se positionner dans ces SERPs. Pensez-y, localisez et n’oubliez pas bien sûr d’ajouter votre société dans Google Local Business Center.

Les résultats cités dans l’article :

• Visibilité augmenté de 45% les 30 jours après l’implémentation du SEO localisé
• Hausse de 15% du trafic naturel sur les landings pages

De quoi effectivement repenser son SEO ! Et surtout ouvrir des perceptives lorsque vous avez épuiser votre énergie sur des mots-clés trop génériques qui ne donnent pas de résultats…

L’ac