Intégration Omniture : SiteCatalyst® NetAverages

Les indicateurs pour le rachat de domaine

1. Age et historique : Première étape, vérifier l’ancienneté d’un domaine et son historique. Des outils comme Domain Tools vont vous permettre de connaître ces informations (date de création, whois), de fouiller dans les propriétaires du domaine. Pour l’historique archive.org et son outil Wayback Machine sont comme la mémoire du web, et permettront de vérifier à quelles fin le domaine a été utilisé, ses mises à jour ou s’il a été uniquement parké.
   

   www.archive.org - Wayback Machine

   

   Domain Tools - Whois, date de création, historique, IP inversée, monitoring

2. Popularité, PageRank : 2 indices de qualité très simple à découvrir. Pour le premier des outils type Compete, Comscore ou Alexa vont afficher son rang, et pour le PageRank soit via des sites online (SEOMoz, pagerank.fr), soit votre Google Toolbar. Si le domaine a été parké, ne vous attendez pas à des valeurs.
3. Mots-clés : Une fois l’analyse de la fiabilité « SEOable » faite (pas de vice type historique de spamblog, utilisation illicite porno/jeux en ligne), l’un des critères les plus importants est bien sûr les most-clés. L’idéal étant de retrouver le mot-clés le plus recherché de votre secteur, métier ou produit dans le domaine : Deux Ex AdWords pour une approche volume de recherche. Et contre toute attente, sans tiret (motcompose.fr) marche aussi bien que avec tiret (une idée reçue du référencement). À privilégier les extensions du pays ciblé ou le .com (pour le moment les nouveaux TLD n’ont pas encore assez d’autorité et peuvent prêter confusion chez l’internaute)
4. Backlinks et distribution des textes de la balise ancore : autre critère de référencement très important, le nombre de sites qui pointent vers ce domaine potentiel et surtout les mots-clés utilisés. Par exemple si vous projetez un site sur le marché du recrutement, privilégier le domaine qui aura le plus de variantes. Pour vérifier cet indicateur de bon référencement, le tout nouvel outil OSE permet de contrôler. Pour les domaines de marque, il arrive malheureusement que 90% de ces rétroliens soient uniquement établis sur la marque elle-même).
   

   Open Site Explorer : backlinks, referrers, liens et balise ancre

5. Pages indexées : Si le domaine est encore actif, le nombre de pages dans l’index principal de google (site:www.domaine.com/*) par rapport au nombre total (avec déduction l’index supplemental, ou pages ignorées), un excellent indicateur de la qualité du contenu.
6. Maques de commerce : et surtout ne pas acheter des domaines qui sont en fait des marques dans d’autres pays.

Enfin, attention aux techniques malicieuses (black hat) pour vous revendre des domaines en PR8, 3 millions de backlinks, souvent ce sont des redirects sur d’autres gros domaines qui faussent les données.

Où et comment acheter des anciens domaines ?

Vous voici sensibilisé, alors foncez chez sedo.fr, parkeddomain.com ou encore namedrive.com qui font régulièrement des opérations bulk de domaines dans des secteurs d’activité, et le gros avantage de suivre ces campagnes : les revendeurs auront déjà fait l’analyse de ces domaines pour ne pas revendre des produits avariés ! Attention aux enchères sur des mots-clés génériques très alléchants, les brokers connaissent la valeur indirecte de ces DNS et vont placer la barre haute, une approche personnalisée au propriétaire est souvent plus rentable.

Articles liés (anglais)

• SEO for Firefox (infopirate.org)
• Compete.com: Check your Website Profile and Stats online (shoutmeloud.com)
• Different Page rank for same domain (domainmacher.com)

Reprenons la trame de l’article original :

Le titre : court, visible, explicite, accrocheur, autonome

Le titre est effectivement considéré dans le Top 5 des facteurs SEO, c’est le point d’entrée d’une page pour son caractère sémantique. Et c’est donc là que vous devrez enrichir en mots-clés, mais pas n’importe lesquels : ceux qui définissent la cible du contenu (par exemple si l’article a pour sujet l’iPhone, la préférence ira au terme « Iphone » plutôt que « smartphone » que vous garderez dans le contenu pour solliciter la « long tail keyword« ). Nouveauté, Le titre est aujourd’hui votre meilleur atout dans les réseaux sociaux et son caractère autonome est très important lorsqu’il se retrouve retweeté et agrégé (RSS, annuaires 2.0), soyez donc clair, net et tweetable!

Détails : de nombreuses expressions ont déjà fait leur preuve pour stimuler le retweet et le clic dans les digg-like : « Le top 5 des thèmes WordPress », « les 10 meilleurs outil pour Twitter », « Le livre blanc du webmarketing », « Conseils, les 5 erreurs SEO à ne pas commettre »,   »80,5% des utilisateurs Facebook… », « le guide officiel »,… De plus le langage change et les nouvelles lois Twitter imposent de connaître l’architecture d’une information raccourcie et les techniques pour remonter (#hashtags, URL Shortener tel que bit.ly, RT pour retweet, voici un exemple : « #[rubrique] : [titre] – RT @palbertus »).

La recherche sociale prend des part doucement (18,7% des utilisateur la trouve pertinente) et Google, Bing ont annoncé récemment l’insertion des contenus chaud dans les résultats. Pour les retardataires, un dossier Twitter de ReadWriteWeb.

Rappel, la balise TITLE de votre page : si vous avez accès à cet élément dans votre CMS, vous pourrez y ajouter la rubrique du sujet, tout en gardant en tête la limite caractère de 160-180 caractères des moteurs de recherche.

L’extrait (ou le chapeau) : un seul paragraphe, droit au but, évident.

L’extrait respecte certaines techniques du style journalistique : il doit résumer le sujet rapidement et doit pouvoir être repris comme brève. Là aussi, la nouvelle donne des agrégateurs de contenu (Wikio, Netvibes, Paperblog ou Google News et tous les nombreux annuaires de flux RSS type fluxenet, flux-RSS ou encore Google Reader) impose un style SEO de rédaction très aiguisé; et c’est la pertinence de cet extrait qui va ainsi stimuler le clic des utilisateurs et créer du trafic sur votre site !

Rappel SEO : Par défaut sur la plupart des CMS, c’est l’extrait de l’article (ou les 160 premiers mots si pas d’extrait) qui vont créer le snippet dans les SERPs (à lire aussi) des moteurs de recherche. Et c’est justement votre deuxième chance de créer du trafic au-delà de votre position : un extrait clair et précis qui intègre dès les premiers mots le picth (N’oubliez pas que Google enregistre les clics sur les pages de résultats).

Le Contenu : phrases courtes, paragraphes, visuels informatifs, méta données, repère spatiaux et ressources.

À retenir pour le contenu : gardez en tête que vous écrivez pour des lecteurs et non pas le googlebot (bien sûr ici c’est pas le cas, car sinon j’aurais écrit robot…), cette règle est surtout importante pour ne pas se retrouver dans des textes infectes, ou pire des paragraphes de « keword bombing » qui risquent au pire d’être filtrés négativement par Google. Les nouvelles notions de contenus web qui apparaissent par rapport au papier (et croyez-moi en après une expérience personnelle dans l’éditorial !), sont donc des points de type taille et méta-information inexistant auparavant.

La taille du contenu : avant dominée contractuellement par des cahiers des charges de piges, la taille du contenu est aujourd’hui beaucoup plus flexible. Mais malgré tout certains critères vont améliorer votre visibilité dans Google Actualités, les articles trop courts vont poser le problème d’extraction (erreur type Google News n’arrive pas à comprendre l’article, vos entrées en sont diminuées), de plus le web magazine impose du contenu matériel et subjectif – entendre pas là d’associer des images à vos articles – encore une fois pour susciter les clics d’ouverture sur les résultats de echerches et les listes. Pour résumer un article SEO idéal se trouve aux alentours de 250 mots.

La présentation et les fameux repères spatiaux et sémantiques sont à bien agencer (lire cet article sur la sémantique CSS à respectér dès le développement) :

• Date : au dessus du titre – au format UTC international
• Catégorie (surtitre) : à placer au-dessus du titre dans un style moins grand (pas de balise < headline >, pas de la catégorie de l’information (si possible des thématiques métiers plutôt que « actualité », « en bref » provenant du papier)
• Mots-clés contextuels (tags) : Un bon article propose minium 3 tags différents, ne pas dépasser les 10, ne pas insérer de tag pour créer du tag (tags qui n’ont pas d’autres articles dans votre site, sauf nouveautés)

Les méta-informations (ou plus couramment metadata) : Effectivement le web apporte l’interactivité et l’utilisateur ainsi que les moteurs sont friands de ressources, d’une part vous augmenterez votre nombres de pages vues par visites en proposant des rebonds d’après lecture et d’autre part un article proposant des liens externes et contextuels internes va optimiser la diffusion du PageRank dans le site et confirmer au robots son univers sémantique (je parle de réacteur nucléaire et  je fais référence à d’autre contenus en lien direct). Citer les sources n’est pas toujours une habitude du journalisme. Pour un article de 250 mots, vous pourrez facilement fournir 5 à 10 liens. Bien que de nombreux CMS proposent des liens contextuels dans le workflow, de vrais bon liens en dur dans le paragraphe ont toujours plus de poids.

Les Rich Media (ou vidéos, podcast présentations, …)

L'effet Social Media Optimisation

Une fiche produit PDF, une présentation ou encore un extrait vidéo contextuel : associez ce contenu à votre article. Les nouvelles sources pour les medias audio/video (YouTube, DailyMotion, Vimeo) ou les communautés documentaires (Scribd, ISSUU, Slideshare) proposent aujourd’hui des bouts de code (embed) pour rapidement ajouter votre contenu dans un article de n’importe quel CMS. Mais bien au-delà, cela ouvre la porte au SMO (Référencement réseaux sociaux), qui va vous permettre de créer des chaînes brandées en créant un process pour y publier de manière redondante vos contenus. Vous aurez donc la source pour vos insertions et des leviers grâces aux utilisateurs des ces réseaux. Un chaîne bien référencée, et des vidéos, présentations bien taggués vont permettre de ressortir des les recherches de ces sites et susciter d’autre utilisateur à les insérer (effet dit folksonomy).

Voici un rappel pour mieux comprendre les résultats de la commande « site : » (qui fonctionne sous Google, Yahoo et Bing) et comment comprendre si le site est en hausse ou baisse, en crawl complet, etc…

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&q=site:google.fr

Tout d’abord un peu de technique, il existe plusieurs index dans l’index Google :

• L’index total (toutes les pages crawlées totales) : http://www.google.fr/search?q=site:www.patricealbertus.net
• L’index principal – ou main index - (vos pages distribuées pour les requêtes) : http://www.google.fr/search?q=site:www.patricealbertus.net/*
• et pour la surprise… allinurl:www.patricealbertus.net site:www.patricealbertus.net

!Attention! : Bien que Matt Cutts ne l’ai pas confirmé explicitement (à son évasive habitude…), les anciennes commandes type « site:www.yoursite.com *** -sljktf » ont bien été désactivées par Google.

La différence entre le total et le main permettra de connaître l’état des vos pages dans l’index supplemental (index en cours de qualification). Et de ce nombre on pourra ainsi calculer un ratio, le supplemental ratio qui permet de savoir combien de % du site est en validation, plus ce taux est bas et mieux est l’indice de qualité pour Google.

Cas de ce blog (sous www.) :
Principal : 92
Total : 810
Supplemental : 810- 92 = 718
Ratio supplemental : 718 / 810 = 88%
…un ration si élevé souligne un maillage trop important par rapport au contenu unique, je vais de ce pas désactiver les fonctions Simple Tags qui créent des tags à tout va ;-)

Un ratio idéal sera 0%. Il est plus souvent au delà pour des raisons précises : Refonte de site, transfert de DNS, les moteurs font un big crawl (indexation de la totalité du site pour qualifier de nouvelles pages, ceci arrive des cycles réguliers selon l’autorité du domaine). Et lors de ce big crawl, le ratio sera très élevé, puis il va baisser au fur et à mesure de l’analyse pour se stabiliser, c’est là qu’il faut garder la mesure (je n’ai a ce jour pas encore trouvé de benchmark pertinent, mais sachez que cela varie beaucoup, les sites e-commerce ayant beaucoup de pages en supplemental, car beaucoup de pages identiques avec des affinages , Google privilégie les pages contenus uniques telles les offres produits). En attendant pensez à bien utiliser le récent tag « canonical » sur vos pages type recherche et affinage pour réduire votre supplemental et mettre en avant la page par défaut.

onmousedown=''return clk(this.href,'','','res','1','')''

Ce code dans la page des SERP Google remonte le nombre de clics sur les résultats proposés à l’utilisateur. Grâce à ce système il applique une seconde passe de son algorithme en vérifiant si le résultats proposé pour la position 4 par exemple reçoit le clics qu’il mérite. Cette méthode permet par exemple de réajuster certains classements.

Mais surtout ce point souligne l’importance des snippets et des clean URL, ceux-ci viendront stimuler les utilisateur à cliquer sur votre lien : une description claire de chaque page (attention aux règles dynamiques qui font du trop génériques), l’utilisation des microformats pour susciter les rich snippets.

P.S : Ce process a bien sûr été conservé sur la nouvelle version béta Caffeine du moteur Google.

Voici une liste (non-exhaustive) des règles HTACCESS à appliquer pour optimiser son référencement côté on-page :

• Redirections 301
• Rewrite des URLs, pretty URLs
• Pages d’erreurs personnalisées : erreur 404 indispensable, ainsi que les diverses erreurs type panne (403 , 503, 500,..)
• Navigation des répertoires : Options All -Indexes
• Compression GZIP
• Redirection sécurisée HTTPS
• Bloquer l’exécution de scripts
• Activer le cache (tous les CMS n’appliquent cette règle par défaut), et l’expiration des pages
• Bloquer le hotlinking (pour que les agrégateur et/ou autres ne pénalisent pas votre bande-passante)

Déjà bien connu au niveau on-page SEO, le fameux rel= »tag » à ajouter à vos liens de pages rubriques/catégories/tag, qui seront plus facilement reconnues et remonteront beaucoup plus facilement dans les résultats (les pages listes de tag très performantes sur des requêtes génériques, et encore plus si votre CMS est Worpdress, c’est intégré!).

D’autres nombreux futurs formats sont en cours de création et/ou validation acteurs clés et w3c, et on peut s’attendre à ce que les moteurs vont apprécier les métadonnées pour faciliter le classement de leurs crawls (géolocalisation & Google Maps – Identidé et classement et réseau soicaux – données photographies – podcats – …).

Un petit exemple qui démontre bien que le format adresse hcard est pris en compte sur ce blog (l’adresse dans le footer) : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?url=http://www.patricealbertus.net/

Microformats / RFDa & Rich Snippets résultats de recherche Google

Pour une entreprise ou une marque, on peut apprécier l’adresse du point de vente local directement inséré avant la desc.

Voici des points pour optimiser vos contenus :

• Pensez local SEO : effectivement la localisation est devenue l’un des axes majeurs des moteurs (dont Google est encore une fois le meneur). En ajoutant à vos termes ciblés les villes, régions et places touristiques, vous optimiserez sur des niches locales et donc vos rankings seront plus facile (ex: « location voitures » = 11 400 000 résultats / « location voiture économique lyon » = 174 000 résultats, google.com)
• Optimisez vos landing pages locales : créer des pages dédiées pour les régions,
• Les (bons) annuaires locaux ont toujours un poids considérable dans les résultats des moteurs : ciblez ceux qui se rattachent à votre activité et créez vos pages en insérant vos mots-clés localisés vers vos landings pages dédiées (d’une part de bons backlinks puis une visibilité partagé pour se retrouver dans les résultats, souvent plusieurs fois si vous avez bien dégotté la niche !)

Les dernières évolutions Google dans les pages de résultats (et encore plus dans la version Caffeine) maximisent les résultats localisés pour des requêtes éligibles (produits, services, lieux), ce qui ajoute encore plus de chances pour se positionner dans ces SERPs. Pensez-y, localisez et n’oubliez pas bien sûr d’ajouter votre société dans Google Local Business Center.

Les résultats cités dans l’article :

• Visibilité augmenté de 45% les 30 jours après l’implémentation du SEO localisé
• Hausse de 15% du trafic naturel sur les landings pages

De quoi effectivement repenser son SEO ! Et surtout ouvrir des perceptives lorsque vous avez épuiser votre énergie sur des mots-clés trop génériques qui ne donnent pas de résultats…

L’ac

Chose faite, voici le guide pour comprendre et utiliser le logiciel de façon optimale, un tutorial pour mettre en place une campagne de inbound marketing (construction d’un système de backlinks ciblés sur vos niches). Une technique et un outil pour cibler votre référencement sur des mots-clés précis, recenser les sites de votre marché et vos produits afin de créer des rétroliens.

1. Advanced Link Manager : Recherche de sites pertinents pour générer du juice + suite « façon Outlook » pour centraliser vos communications.

La clé de la long tail se trouve dans la diversité des mots-clés sur lequels  on arrivera à gagner de l’autorité et augmenter son fameux TrustRank (ou le nouveau MozTrust). Pour info une bonne gestion de ses backlinks et de bonnes balises ancre peut supporter à hauteur de 40% du poids dans le référencement naturel. Chercher de bons backlinks dans de nouvelles niches devient une stratégie à part entière et il s’agit de bien optimiser la sélection et le temps passé sur ces campagnes.

Advanced Link Manager est justement l’un des outils pour creuser ces niches et remonter via un processus de croisement de ses propres backlinks et ceux de vos concurrents. Un large choix de moteurs et l’arrivée des outils de bookmarking (StumbleUpon pour le moment) pour élargir les pistes.

Petit tutoriel pour démarrer :

• Insérez votre domaine dans le logiciel, ce dernier va récupérer vos pages via l’index moteurs
• Lancez un premier check de tous vos referrers

Analyse des Referrers

A partir de là, vous aurez accès à vos données referrers : analyser la qualité des actuels (balises ancres, images), trouver d’autres en ajoutant des domaines concurrents et/ou contextuels et analyse la réciprocité de vos échanges de liens précédent.  Aspect pratique du logiciel : vous pourrez directement utiliser l’interface de communication email de Advanced Link Manager pour garder trace des échanges (configuration type POP/SMTP). Le grand avantage de ce module est de pouvoir directement classer les retours d’échanges de liens, de nouveaux backlinks et le logiciel va pouvoir les classer.

Autre outils utiles intégrés :

• Analyse des mots-clés, densité mots-clés
• Liens orphelins

Enfin, pour analyser la réussite de vos campagnes, l’idéal est de mettre en place un suivi de vos actions et auditer performance des mots-clés sur lesquels vous avez misé. Pour surveiller l’évolution du classement dans les SERPs des moteurs de recherche, Caphyon propose aussi Advanced Web Ranking, website rankings (à mon goût l’un des meilleurs logiciels de rankings du marché), qui mériterait lui aussi un article complet !

Deux bons premiers pas pour mettre en place votre système d’informations SEO : action, audit, réaction ;-)

Voici donc

Enquête sur l'algorithme des moteurs de recherche par SEOMoz

Aucune surprise concernant les 3 premiers facteurs du référencement naturel : l’autorité et le TrustRank sont la clé des meilleurs rankings sur vos niches et mots-clés. Ces 3 sont intimement liés dans leur construction, une recherche ciblés de backlinks sur des sites se rapportant à votre univers sémantique.

SEOMoz propose ainsi un graphique qui va pouvoir vous aider à gérer votre charge de travail et votre planning SEO :

Priorités et Gestion du temps de l'activité SEO (enquête SEOMoz)

Inutile de perdre du temps à récupérer 1000 liens externes n’ayant pas de relation avec votre activité, gardez bien en tête dans votre stratégie de Inbound Marketing que 100 backlinks de très bonne qualité feront l’affaire (campagnes de link building ciblé selon la règle de la « long tail », visibilité sur des réseaux sociaux et forums en lien avec votre domaine, commentaires blogs, etc.).

Voir les dossiers SEOMOz complets (anglais) :

Alors à mon tour de vous dresser une nouvelle carte de trésor en publiant ici des outils qui pourront vous aider pour toutes les tâches de référencement et SEO, vos optimisations web, votre développement et par la même occasion améliorer votre productivité !

Introduction : Logiciels pour gagner en productivité (et en qualité !)

Avant tout, quelques petits logiciels et outils à installer (si ce n’est pas déjà fait !) pour améliorer votre vie quotidien et vous implifier les tâches liées aux mises à jour web développement ;-).

QuickSilver (mac OS)

Certains diront, rien à voir, d’autres comprendront à quel point QuickSilver est un outil performant : accès rapide aux applications sans passer par le Finder, et enregistrement de raccourcis claviers pour de nombreuses autres de vos applications favorites (iTunes, Safari, iPhoto, Transmit, iCal, Google Calendar, Flickr…). Quicksilver un « spotlight-express » pour vos applications, contacts et favori ! Voir la fiche technique Quicksilver.

Transmit (mac OS)

L’un des meilleurs utilitaires FTP mac pour vos mises à jour et transfert de fichiers. Transmit enregistre vos serveurs favoris (compatible Amazon S3), permet d’éditer directement des fichiers en attribuant des applications selon leurs types et propose aussi un widget et une icône dock pour des envois rapides automatisés ! Les webmasters apprécieront ainsi les gains de temps de ces gadgets et accepteront le petit prix de $29,99.

VMware Fusion (mac OS & versions Windows)

Le BootCamp de Mac a été une bonne introduction, voici la conclusion en terme de machines virtuelles. Grâce à VMware vous pourrez switcher de mac OS à Windows XP, Vista ou encore Linux sans avoir à redémarrer votre poste de travail. Prise en charge des périphériques USB et partage des fichiers entre OS, VMware est la solution la plus effcicace et qui offre les meilleurs résultats en compatibilité (face à VirtualPC, Bootcamp ou Parallels par exemple). Alors, lancez-vous pour un test avec la version d’évaluation de VMware. De plus, le portail VMware propose en téléchargement direct un catalogue de différentes images des systèmes et distribution Linux, grandiose !, et pour IE6, c’est Microsoft à son tour qui offre gratuitement un version allégée de Windows XP SP3 avec IE6 (une licence dédiée aux développeurs pour des tests de compatibilités des créations web).

Parallels (mac OS)

Parallels est une autre alternative à VMware Fusion, c’est pourquoi il mérite sa place dans cette liste. Un outil pour tester vos sites Internet et développement sous d’autres OS simplement en basculant d’une fenêtre à l’autre. Prise en Charge des périphériques USB et partage de vos fichiers entre les machines virtuelles. Mode « Coherence » pour intégrer les applications Windows directement dans votre espace de travail OSX.

Outils de développement

CSSEdit (mac OS)

Voici CSSEdit, un intelligent outils de webdesign et intégration CSS qui a reçu un Apple Design Award 2007. CSSEdit est tout simplement impressionnant, aussi bien par son interface intuitive (ergonomie très proche des applications iLife) que par la fonction de groupement des styles (en drag’n drop) et l’ajout d’un historique (Milestones). Voici pour les développeurs, la solution pour faire du travail propre digne des recommandations W3C et publier des documents structurés et clairs pour les futures mises à jours.

Style Master (mac OS & Windows)

Pour les plus expérimentés, Style Master, en plus d’être mon outil favori pour la création des feuilles de style CSS, est aussi un excellent outil pour apprendre le code CSS grâce aux tutoriaux de démarrage très étoffés. Une très bonne applications pour concevoir et expérimenter vos créations en mode WYSIWYG (code + aperçu). Un smart preview de vos pages en ligne et l’accès FTP intégré. Ce qui donne à Style Master la légitimité d’un prix de $59,99.

TextMate (mac OS)

Pour les codeurs et développeurs, TextMate est une version intéressante pour éditer du code grâce à des automatisations intégrées de la pluparts des balises HTML, PHP, CSS, JS, javascripts et autres.

Outils SEO et Référencement

Maintenant que vos applications de développement et d’édition sont installées, nous allons pouvoir passer à la seconde étape et travailler sur les opérations de SEO off page et de link building pour le référencement. Voici différents logiciels qui peuvent être utilisé en complément pour vous donner un système d’information emarketing précis et en sortir des reporting pertinents à diffuser à vos équipes et votre management.

Advanced Web Ranking & Link Manager (mac OS & Windows)

Ayant utilisé différentes applications pour le monitoring des classement liés au référencement, il est clair que la suite Advanced Web Rankings est l’une des plus complètes. Vous pourrez contrôler tellement de variables que cet outil de SEO mériterait même un article compelt (pourquoi pas un de ces 4…). En version Standard, Pro ou Enterprise, la suite offre des analyses de vos positionnements domaines, de vos mots-clés, votre visibilité, vos classement dans le temps et j’en passe. Les rapports sont clairs et exportables en PDF, HTML, XLS. Link Manager (livré avec Advanced Web Rankings en version Enterprise) permet de centraliser tout vos échanges et achats de liens via une application orientée façon Outlook pour y inclure directement vos communications et tâches avec vos référents et sites partenaires. Une suite qui devient un outil de référencement et d’audit très puissant dans le temps. Important, cette suite comporte de nombreux moteurs de recherche francophone (rare !) et permet aussi une mise à jour (automatique ou manuelle).

Link Assistant & RankTracker (mac OS & Windows)

Comme dit plus haut, le référencement est une science qui montre ses fruits dans le temps, et c’est justement grâce à une application de ranking que vous pourrez surveiller l’évolution de votre travail. Link-Assistant’s & RankTracker sont la version « allégée » de Advanced Web Rankings. Un logiciel de référencement rapide, clair et vraiment très utile pour vos premiers pas en SEO et search marketing, il intègre d’ailleurs Google Suggest et d’autres APIs pour fournir des recommendations mots-clés pour vos stratégie SEM. Un vrai concurrent à Advanced Web Ranking pour ceux qui ne veulent pas perdre de temps en configurations ! Chez le même éditeur vous trouverez Link Assistant pour faire le suivi de vos échange de liens, achats de liens, partenariat, bref un link building manager.

RAGE SERank (mac OS)

Toujours dans les outils de ranking, RAGE propose SERank pour suivre ses positionnements. Ce logiciel a l’avantage d’être très simple d’utilisation mais malheureusement aussi trop limité peut-être… Les moteurs de recherches sont la plupart orientés anglohpones et les mises à jour doivent se faire en passant par le support de RAGE. Je vous conseille la version d’essai pour vous donner votre propre avis. Autres produits RAGE intéressant SEO : Sitemap Generator et RAGE Domaine (voir ci-dessous)

RAGE Domainer (mac OS)

Chez le même éditeur, RAGE Domainer est par contre plus intéressant pour gérer vos domaines (PageRank, Alexa Rank, Inbound link, Delicious social tags) et vous pourrez faire du monitoring de domaines concurrents en créant des groupes. De plus Domainer peut interagir avec iCal pour vous proposer les rappels de vos échaéances de renouvellement de domaines. Un solution pertinentes si vous n’êtes pas un eNom domain reseller ;-)

Outils SEO et Référencement

Une autre grande tendance des outils SEO est bien sûr celle des services en lignes pour le reporting de votre référencement. Ces services ont le grand avantage de ne pas se baser sur un modèle de versions et offrent généralement un outil à jour pour le prix d’un abonnement mensuel/annuel ou parfois gratuit !

Hubspot Websitegrader

Souvent l’outil point de départ pour optimiser vos pages et votre référencement off page. Hubspot propose Websitegrader, un outil gratuit qui va noter votre domaine par rapport à une grille de nombreux critères dont la force sémantique des balises meta, les liens entrants et l’autorité dans les réseaux sociaux. Et le tout est bien résumé dans un rapport qui pourra devenir la première pièce de votre future stratégie SEO !

SEOMoz

Une référence en termes d’outils SEO online, SEOMoz est une agence SEO, une communauté de professionnels publiant des articles ressources incontournables et répondant à des issues techniques liées au référencement. Une batterie d’outils gratuit : backlinks, Trifecta : analyse de la compétitivité & force d’une page sur le web, outbound links, statut HTTP, informations domaine, whois, PageRank. Avec un abonnement mensuel vous aurez accès à des questions aux professionnels SEOMoz et d’autres outils encore plus impressionnants : Rank checker, crawl test, term extractor, page strenght ainsi qu’un nouvel outil Anaytics.

Nouveau : La barre d’outil SEOMOz (béta)

La communauté du référencement en France

Et bien sûr pour les francophones, le forum du référencement par excellence : Webrankinfo.com : une communauté très importante des acteurs SEO et surtout des réponses aux questions les plus sensibles sur les nouveaux changements de l’algorithme Google (et autres!). WebRankinfo est le réflexe premier des référenceurs, un site qui propose en plus de l’actualité référencement naturel des outils pour tester votre site (on-page/off-page) et surveiller la visibilité de vos sites et le positionnement dans Google (multiple Datacenters).

Ce site est listé dans la catégorie
Internet :

SEO de l’annuaire et

Enfin n’hésitez pas à consulter la liste delicious ci-dessous pour d’autres outils online :

• outil de validation SEO du HTML,
• l’analyse densité mots-clés et ration de compétition,
• outil d’ajout de (nouveau) site,
• la popularité des backlinks,
• les infos domaines (whois, age DNS, Alexa Rank, DMOZ, robots.txt),
• les SERP moteurs (Google, Yahoo, Bing),
• le PageRank check…

Enfin, le site propose des nouveautés pour se démarquer :

• un PageRank check auprès des tous les datacenters Google (idem Webrankinfo),
• l’évolution dans le PR de la Google toolbar,
• un outil de vérification de duplicate content entre 2 URL.

Pour le moment ces outils sont en accès gratuit, à surveiller dans le temps si ces solutions vont proposer des accès premium ou une monétisation différente comme business model.

• http://twitter.com/VeilleSEO
• http://twitter.com/seo_manager
• http://twitter.com/abondance_com
• http://twitter.com/snipeo
• http://twitter.com/seofr
• http://twitter.com/RedacteurWebSEO
• http://twitter.com/seocamp
• http://twitter.com/referencement
• http://twitter.com/conseilsmkg
• http://twitter.com/seoadsenseman
• http://twitter.com/seofriendly
• http://twitter.com/webrankinfo
• http://twitter.com/oseox
• http://twitter.com/innovablog
• http://twitter.com/lsfseo
• http://twitter.com/seolander
• … et le moindre http://twitter.com/palbertus ;)

Et grâce à la fonction liste de Twitter : http://twitter.com/palbertus/seo

Bien sûr, pour recevoir des informations encore plus tôt, rien de mieux que suivre les twitter US à la source genre SearchEngineLand et la mob SEO américaine, mais vu la vitesse d’échange et de retweet c’est devenu aujourd’hui une histoires de minutes alors qu’avant on avait des mois de retard, on progresse !

Et bien-sûr lâchez-vous sur les commentaires si vous vous sentez lésé ou bien que je vous ai oublié !

La recherche via les moteurs type Google est certes la plus utilisée (70 à 90% des requêtes), mais malgré tout de nouveaux concepts apparaissent tous les jours, et nombreux sont ceux qui accordent encore beaucoup de confiance aux types annuaires et annuaires communautaires.

• Squidoo : voici une nouvelle façon de trouver de l’information et surtout de vous positionner sur un contenu. Soutenu par Seth Godin, l’un des guru marketing, cette solution permet à chacun de créer une page sur sa passion ou un domaine qu’il maîtrise en apportant sa vision du sujet et y insérant de manière « objective » des éléments qui permettraient aux visiteurs de se faire leur idée. Une procédure organique comme alternative aux algorithmes des moteurs de recherche pour trouver de l’information. Alors si vous êtes sur une niche ou que votre champ n’est pas encore squidé, empressez-vous d’aller créer votre page Squidoo, certains mots-clés ne sont pas encore pris !
• Le branding via le blogging, le buzz blogging et les communautés virtuelles : Si votre information n’est pas déjà gérée dans un blog ou un CMS avec les services 2.0, vous pourrez profiter d’une passerelle de ce type pour créer le buzz dans la blogosphère et promouvoir votre site principal. Cette technique est souvent utilisée par les grandes marques (et les bons marketeux !) pour des lancements de produits, des événements, etc… Pour le blogging, des portails simples et rapides type Blogger de Google, TypePad ou l’excellent WordPress.com vous fourniront des gestionnaires tout fait ainsi qu’une communauté pour commencer votre diffusion du buzz. D’autres plateformes virtuelles type SecondLife ou GG Lively drainent beaucoup d’adolescents et sont des outils très puissants pour le branding et bien sûr le marketing viral (buzz). Enfin, d’autres alternatives de mass branding, et selon le type de votre produit, vous pourrez aussi opter pour des communautés de gamers en créant des applications ludiques pour promouvoir la marque, cependant ces communautés type MMO sont très coûteuses et souvent réservées à des grandes machines type LEGO, DYSNEY, mais on y retrouve quelques fois des lancements d’applications grand public aussi.

La culture du blog et du web 2.0 : mettez votre leadership en avant, construisez des communités d’utilisateurs fidèles et renforcez votre référencement naturel

• Le user-generated content : On va ici considérer tout ce qui se réfère aux partages de documents, d’images et de médias étant donné que le blogging est TRÈS large. Pour les images, des services comme Flickr, Picasa, Photobucket permettent d’envoyer et partager vos réalisations, vos schémas (Webilus est un blog très influent à ce sujet) et bien sûr votre ascension du Mt-Blanc ! Pour les documents, pensez à systématiquement publier les fichiers de vos articles clés sur des sites type Slideshare, Scribd et y insérer le lien vers votre article principal dans la description. Enfin, si vous avez des vidéos, du son ou des podcasts, créez des canaux sur YouTube, DailyMotion et autres afin d’augmenter encore votre potentiel de visibilité. Le temps est précieux et certains utilisateurs vont privilégier les médias aux textes lors de leurs premières visites. Encore une fois, la règle du long tail (plus de mots-clés autour du sujet, plus de visites) s’y rapporte pertinemment, vous pourrez y trouver des communautés associées à votre domaine et continuer à bâtir du trafic.
• Les blogs influents : cette section est sûrement l’une des plus longues, postez vos commentaires et vos idées sur d’autres blogs de votre secteur. C’est un peu comme du bouche à oreille de la culture blogosphère. Mais avant tout la première tâche consistera à viser ces fameux blogs dits « influents ». Et surtout ces blogs arrivent souvent comme première source d’information dans les résultats des moteurs de recherche, un article publié en partenariat peut vous faire exploser votre trafic et vous lancer dans le « milieu ». J’en profite pour faire une dédicace à Fred Cavazaa, Yann Gourvennec, JF Ruiz, Olivier Favre, Aziz Addad, Alexandre Villeneuve (et tellement d’autres !…) qui sont entre autre mes mentors mais aussi la mémoire vive du nouvel écosystème web 2.0 dans leurs spécialités respectives !

• Le podcasting : Le podcast consiste à diffuser votre contenu sous forme médias plutôt que textes (vidéos, audio). De nombreux logiciels vous aideront à créer des podcasts que vous pourrez alors insérer dans vos pages (lecteur intégré ou copier-coller du code d’un réseau sur lequel vous avez publié le contenu) et distribuer régulièrement en les intégrant dans un flux RSS auquel les visiteurs pourront s’abonner. Les podcasts sont devenus très mobiles entre autres grâce à Apple et ses iPod et vos utilisateurs vont pouvoir les emporter pour les écouter/lire hors connexion. L’ancienne école était d’héberger ses contenus médias sur sont site et de les diffuser avec un lecteur interne, mais de plus en plus la tendance s’écarte vers des solutions externes, en passant par des sites de partage et de podcasting qui vous offre la communauté d’abonnés. Ces annuaires ou réseaux qui référencent les podcasts vont vous permettre d’une part de réseauter et ensuite d’insérer facilement ces médias grâce à leurs outils et lecteurs complets, ayant même des outils de social-networking et social-bookmarking (ex : Livecastr, Podomatic, Apple podcast directory ). Encore une fois vous tissez la toile avec ce type de contenu multimédia.

• Le microblogging : Twitter est la tendance actuelle, d’autres sites reprennent le principe (Soup.io, Tumblr) et tous permettent d’y publier rapidement dépêches, des bonus et bien sûr des liens vers votre contenu. La plupart ont des widgets et des plugins pour automatiser ces envois lorsque vous publiez de nouveaux articles. Le microblogging est très récent, à surveiller !

• Google Images : n’oubliez pas dans l’outil webmaster Google de partager votre contenu pour la recherche d’images. Une option dans les outils webmaster de Google vous permet d’autoriser l’indexation de vos images.

• Les communautés virtuelles, les wikis : à relativiser selon le type de contenu, Dans la même idée, Skype ou Messenger proposent des canaux de discussion où vous pourrez créer votre « salon » pour y rassembler une communauté d’utilisateur et y.

[Mise à jour :] Pour les utilisateurs de WordPress (chanceux !), voici une liste pour que vous puissiez pinger ne nombreux annuaires et services de blog :

Liste services d’actualisation WordPress (pingomatic)

Relations publiques et social media, les communiqués de presse en 2.0 aussi

Pour résumer rapidement l’un des derniers webinaires de Hubspot : qui est le média ? Vous, vos amis, votre entourage, bref tout le monde est aujourd’hui potentiellement média. Si l’on considère même par exemple qu’un possesseur de Facebook peut publier du contenu, alors l’échelle est encore plus large, et ainsi la tâche de PR devient une histoire de marketing relationnelle !

Comment utiliser les médias sociaux selon vos objectifs

Voici un schéma très populaire sur le web concernant la nouvelle frame des communiqués de presse dans les médias sociaux. Celle-ci intègre dorénavant les contenus riches type podcast, vidéos, contenus interactifs… Un incontournable !

• Relations publiques et médias sociaux : Les PR ont complètement changé avec l’arrivée dans le décor média des réseaux sociaux et autres outils de recherche sociale que j’ai pu énuméré dans ce dossier. Le processus intègre dorénavant une charte qui devrait intégrer de nouveaux éléments tels que vos flux RSS, vos comptes de messagerie instantanée et de microblogging afin que les utilisateurs puissent vous contacter et suivre votre information façon 2.0 (et plus !). Un communiqué de presse pour les médias sociaux contient autant de l’information que du média 2.0 (liens pour souscrire à votre flux et vos services 2.0, tags pour vous insérer dans les catégories des réseaux sociaux et digg-like, boutons pour vous bookmarquer et partager, liens des canaux multimédia,…). PRWeb, lesnewsdunet.com ou aujourd-hui.com (pris parmi des centaines d’autres) dont des outils online pour créer vos communiqués de presse et les publier dans les médias et réseaux sociaux efficacement.

Référencement organique 1/3 : pensez plus loin que vos pages dans les moteurs de recherche

Les résultats des moteurs de recherche (SERP) sont des gros calculs faits selon différentes variables afin de proposer aux utilisateurs des informations pertinentes. Et chacun n’est pas égal sur cette course aux meilleurs rankings, alors profitez des réseaux sociaux pour placer votre contenu en avant ! Au même titre que les annuaires de l’Internet il y a 5 ans et plus, les réseaux sociaux sont des bases de données immenses qui ne demandent qu’à insérer votre information, que ce soit comme communiqué, comme article référent, comme commentaire ou encore comme échange de liens. Les réseaux sociaux ont des PageRank et un capital confiance de la part des moteurs de recherche très important, alors les techniques sont d’utiliser cette opportunité pour vous placer.

• Les annuaires de blog, les digg-like (la recherche sociale): À comprendre par digg-like des outils qui permettent aux utilisateurs de ces portails de noter les articles en cliquant et ainsi attribuer une certaine autorité aux mieux notés. Scoopeo, Wikio sont en train de se positionner sur le marché francophone.
• La force des tags et mots-clés : L’une des révolutions dans l’approche 2.0 des contenus est celle amenée par l’attribution de tags (mots-clés) et le potentiel du regroupement sémantique (voir à ce sujet Touchgraph pour des exemples de croisements liés aux tags). Que ce soit une page d’informations, une vidéo, une image ou tout autre média, les réseaux sociaux s’orientent tous vers le même modèle en laissant à l’utilisateur (auteur ou lecteur) générer des tags pour mieux rassembler les contenus similaires. Les tags vont donner plus de poids à votre contenu et une meilleure pertinence au référencement par les crawls des moteurs de recherche. Les blogs en sont en très bons exemples (tagclouds, nuages de mots-clés), Delicious pour associer vos favoris ou bien encore Flickr pour organiser les thèmes photos. Une étape indispensable pour cataloguer votre contenu et être présent sur les catégories de recherche.
• AboutUs : Ce wiki qui fournit un descriptif des domaines a gagné une très forte autorité dans Google, ce qui lui permet de bien se positionner dans les résultats de recherche. Pensez à compléter votre page déscriptive de votre domaine et y ajouter des liens et des médias afin d’inciter à rediriger les visiteurs vers vos pages.

Référencement organique et flux RSS 2/3: un calque supplémentaire pour recycler vos idées via les services 2.0 !

Une chose est certaine, les flux RSS sont devenus aussi importants dans les réseaux sociaux et les solutions de blogging que votre adresse de domaine. Et vous pourrez tirer profit de ces flux RSS pour diffuser votre contenu dans de nouvelles sphères que celle des moteurs de recherche pour générer du trafic naturel.

• Les flux RSS (feeds) : Que ce soit tout d’abord pour les générer et les gérer via des solutions online type Feedburner, Pheedo ou Ice Rocket pour citer les plus courants, vous devez impérativement fournir un fil RSS à vos utilisateurs pour leur permettre de s’abonner à vos news par exemple et assurer une compatibilité avec leur configuration (si vous optez pour Feedburner, pensez à ajouter vos Feedflares pour les médias sociaux francophones, par ici) . Encore une fois cette solution vous permettra de fournir l’adresse du fil RSS à la plupart de réseaux sociaux qui vont ainsi relayer votre contenu dans vos communautés (voir ci-dessous « user-generated content » ou Pulse). De même pour les annuaires lors de votre référencement, l’adresse RSS est devenue aussi importante que l’adresse Internet (URL) et permet à ces derniers de fournir une information plus complète qu’un simple descriptif.

• Les annuaires RSS : LaMooche, Google Blog Search (qui relaie d’ailleurs l’info sur sa plateforme GG Reader) vont reprendre le contenu de vos fils RSS, et ainsi le référencer encore une fois dans les moteurs de recherche.
• User-generated Content : Utilisez vos flux RSS pour apporter de la valeur ajoutée à vos profils réseaux et augmenter votre référencement naturel. Ziki permet d’ajouter le fils d’informations de votre entreprise ou votre blog à vos profils, différentes applications Facebook ajoutent une page de votre blog à votre compte, iGoogle ou bien encore Netvibes permettent d’ajouter des onglets et faire des microsites personnalisés et ainsi afficher votre branding sur les réseaux sociaux (à surveiller aussi Wikio qui a adopté ce système de distribution websocial).
• La formule du « Pulse » ou comment recycler votre contenu grâce aux flux (RSS): Il semble que Facebook ou encore Plaxo (Pulse Patrice Albertus) aient voué succès à ce principe en reprenant une solution d’inter-connexions RSS utilisée aussi par MyBlogLog, Friendfeed et récemment BlogCatalog (voir ma page contact, colonne de droite). Là encore, c’est grâce aux services 2.0 des contenus dynamiques fournis par vos flux RSS vos activités dans les réseaux sociaux que vous allez pouvoir réinsérer dans d’autres de vos médias sociaux pour créer un pulse en temps réél (exemple : page Netvibes). Le but peut répondre à différents objectifs marketing ou communications : mettre en avant votre leadership, soutenir votre branding, créer des contacts et générer du trafic, ou encore utiliser ces différentes passerelles pour votre buzz marketing, amusez-vous ! Les opportunités sont nombreuses et innovantes (microblogging : Twitter, Soup.io, Tumblr) et la plupart des portails tendent à vous proposer ces services d’intégration, le « user-generated content » est l’une des orientations des modèles du marketing 3.social et crée a valeur ajoutée aux sites.
• Communautés et marketing relationnel (dans la même idée que les réseaux sociaux) : Quoi de plus précis dans une campagne marketing que de connaître vos visiteurs plutôt que des statistiques analytics brutes ! Dans le cadre de marketing de contenus et des services, vous pouvez aujourd’hui recevoir les cartes de visite de vos visiteurs via des services de logs type Mybloglog, Blogasty, Viadeo, Blogcatalog pour les plus utilisés. Pensez à installer ces widgets sur vos pages, sur votre blog pour ensuite mettre en place des communications ciblées et des mises en relations professionnelles.

• Catalogue Google Reader : D’abord si ce n’est pas déjà fait, ouvrez vite un compte Google pour accéder aux services Google dont le Reader qui est un agrégateur RSS. Vous pourrez ainsi partager votre blog dans ce catalogue et profiter des services google pour ajouter un bouton iGoogle à votre page web. De plus, GG Reader permet suivre le contenu partagé de vos amis.

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Sommaire :

1. Créez votre marketing viral dans les médias sociaux
2. L’ouverture des réseaux sociaux et l’opportunité de créer un véritable marketing interactif avec vos utilisateurs
3. Widget marketing : votre information prête à intégrer dans les nouveaux médias grâce aux applications et widgets web.
4. La culture du blog : mettez votre leadership en avant, construisez des communautés d’utilisateurs fidèles et renforcez votre référencement
5. Relations publiques et social media, les communiqués de presse aussi passent en mode 2.0
6. Référencement organique 1/3 : pensez plus loin que vos pages dans les moteurs de recherche, pensez social organique.
7. Référencement organique et flux RSS 2/3: un niveau supplémentaire pour recycler vos idées via les services 2.0.
8. Référencement organique 3/3 : d’autres solutions qui tendent à devenir intéressantes…

L’utilité de ce guide est de faire comprendre à quel point le référencement peut être influencé par toutes les nouveaux supports des médias sociaux. Le modèle social media fait partie des tendances off-page SEO et inbound marketing qui se concentrent beaucoup plus sur le potentiel des réseaux sociaux et blogs, tenant compte de leurs classements et autorité sur les résultats de recherche. Une façon d’entreprendre le référencement en utilisant tous ces outils sociaux comme des accélérateurs de relations publiques pour vos marques, votre information et votre image.

Revenons en arrière pour mieux comparer l’avant social : il était une fois le référencement avant le web 2.0 et les médias sociaux et ses différentes étapes :

1. Stratégies organiques : administrer son sitemap aux moteurs de recherche, ajouter son URL dans des annuaires ciblés, stratégie de construction de liens/link building pour augmenter vos backlinks (rétroliens) et ainsi améliorer votre capital (Google « juice ») qui est l’une des variables du classement des résultats de recherche.
2. Stratégie sponsorisée (ou search marketing): le search marketing chez AdWords, Microsoft Advertising et Yahoo! Marketing pour acheter des mots-clés, le management des ces mots-clés selon la règle du « long tail keyword », l’achat de liens/bannières partenaires et tous les autres supports de promotion disponibles sur les différents portails qui se rapprochent de votre audience ciblée.
3. Les évolutions vers les nouvelles techniques SEO : la « on page » SEO pour les optimisations d’une part liées aux balises meta/HTML qui orientent les champs sémantiques que vous ciblez et d’autre part les améliorations ergonomiques de votre site pour optimiser son accessibilité et sa navigation afin d’augmenter vos conversions (ventes, abonnements, téléchargement,…).

On remarque bien que ces 3 étapes focusent la majorité de leurs tâches sur le développement web et les relations avec les moteurs et annuaires de recherche.

Mais depuis quelques années, avec les contenus dynamiques et les nouveaux supports des services web 2.0, un nouveau calque vient s’intégrer par-dessus le référencement classique moteurs de recherche et apporter ces nouvelles opportunités SEO :

1. celui de tous les médias qui vont pouvoir augmenter votre autorité sur votre contenu (commentaires, références…),
2. Ouvrir de nouvelles audiences (blogs, extraits de contenus sur des réseaux sociaux…),
3. Construire une communauté (pages à thèmes, outils et réseaux communautaires, groupes d’intérêts…).

À vous de proposer vos idées uniques et vos avantages compétitifs via tout l’arsenal des supports nouveaux médias : Blog d’entreprise, microsite, podcasts, vidéos, photos, présentations, etc. et faire un nouveau référencement social et redondant avec votre contenu !

Voici un modèle beaucoup plus dymanique ! Tous ces services ne demandent qu’à publier votre (intéressant) contenu : que ce soit les plates-formes de blogging, les portails de partages de rich media (images, vidéos, podcats, applications widgets, etc.) et les outils associés pour recommander et bookmarker vos contenus. Soyez les pionniers et créez de l’intérêt. Soyez créatif et vous répondrez aux critères de popularité et gagnerez en autorité (une apparition sur le « most popular » de Delicious peut vous apporter des milliers de visiteurs en une journée !).

Avant d’aller dans la checklist, je vous propose ci-dessous 2 figures pour attribuer les bons supports à vos objectifs :

Comment utiliser les médias sociaux selon vos objectifs

Je vous conseille aussi avant de commencer, de télécharger la matrice social media ci-dessous trouvée sur Webilus.com, l’imprimer et l’afficher à côté de votre écran ;-)

Les réseaux sociaux pour les services de votre entreprise

Très récent, cet « orgnaimgramme » entre relations social media / besoin de vos services est une autre façon de vulgariser les réseaux sociaux et leurs outils pour votre staff ou vos clients.

Créez votre marketing viral dans les médias sociaux

Voici l’un des premiers ajustements à insérer dans la charte de ce que je nommerais le référencement 3.social (une évolution du référencement 2.0…) : insérer dans vos pages les outils pour promouvoir et partager votre information dans les réseaux sociaux, indispensable pour viraliser le contenu dans les réseaux sociaux. Certains de vos visiteurs sont des personnes influentes et sûrement mieux réseautées que vous, alors profitez de leurs recommandations pour promouvoir vos contenus si ces derniers estiment qu’ils le méritent (plus d’utilisateurs recommandent vos contenus, plus ils grimpent en autorité et auront ainsi plus de chances d’être affichés dans les réseaux, ceci est le principe du digg-like, du nom du même site US). Retour aux boutons de promotion : de nombreuses solutions passerelles vont vous permettre à l’aide de simples scripts de placer des boutons pour qu’un article puisse être relayé et diffuser dans les différents services de publication des médias sociaux (« Éléments publiés » sur Facebook, contributions Scoopeo/Wikio, page d’accueil iGoogle/Yahoo MyWeb/Netvibes, etc…). À partir de là, vous profitez de la règle X,Y,XX,YY,XXX,YYY du réseautage social, gratuit et illimité pour votre contenu, sous réserve bien sûr que celui-ci en vaille la peine ;-)

• Les réseaux sociaux : Voici le nerf de la guerre pour la distribution du contenu et de votre stratégie de link building. Que ce soit Facebook, Viadeo, LinkedIn, MySpace, MyBlogLog, Ziki ou n’importe quelle autre communauté 2.0, créez vos profils et joignez les discussions pour vous créer votre communauté et vos contacts qui pourront à leur tout se connecter directement à vos contenus. Joignez les groupes de votre domaine, mettez en avant votre leadership et vos idées pour renforcer votre référencement naturel ! Le gros avantage de cette forme de réseautage social est que de nouvelles audiences pourront rencontrer votre contenu sans jamais avoir eu écho de votre site.
• Les outils « social-bookmarking » et « digg-like » des réseaux sociaux : Cet espace est encore trop « monopolisé » par les pionniers anglophones type Digg, Del.icio.us, Technorati, StumbleUpon qui acceptent malgré tout les contenus français, mais forcément y attribueront une autorité plus lentement de par l’audience majoritairement anglaise. Pour apparaître dans ces catalogues, vous pouvez le faire manuellement avec un compte ou passer par des outils de recommandation qui placeront des boutons sur vos pages pour que le processus se fasse selon le mode social (partage et recommandations par vos visiteurs, utile pour les sites qui publient très souvent). Ces outils de promotion sont Sharethis, Addthis, Gigya, qui permettent de partager votre contenu dans la plupart des réseaux sociaux les plus populaires et les plus efficaces (voir cet article précédent pour un détail et une comparaison entre les solutions). Chacun propose l’installation facile des boutons dans vos pages ou blogs via des plugins WordPress, TypePad et autres ou le copier-coller du code. De plus, les 3 cités ont tous des outils de reporting pour suivre vos utilisateurs (rations de clics, contenu, réseaux ciblés, etc…). Attention, les 3 outils proposés ci-dessus offrent pour le moment une majorité de réseaux sociaux anglophones, pensez à soit utiliser l’API de ces solutions pour personnaliser ou Additious pour un outil qui va permettre de faire le buzz dans les réseaux français type Tapemoi, Mister-Wong, Wikio, Scoopeo, etc…
• Les outils à la française : C’est justement ces nouveaux joueurs français qui se démarquent aujourd’hui : Scoopeo et Wikio, Mister-Wong et Blogmemes.fr (Fuzz.fr de retour !) puis d’autres plates-formes plus ciblées selon le type de contenu (ex: marketingrama pour les buzz et tendances marketing). Sélectionnez vos réseaux, n’utilisez pas trop d’outils pour ne pas alourdir vos pages et faites du monitoring pour connaître quels sont les plus pertinents selon vos objectifs.
• Les moteurs de recherche et les fournisseurs d’accès font aussi dans le social : autres supports à ne pas manquer via des boutons de promotion, les moteurs de recherche ou les portails des fournisseurs d’accès (free.fr, wanadoo) qui sont souvent les pages d’accueil des visiteurs : Google, Yahoo, Ask et MSN Live permettent tous d’ajouter à leur page personnalisée d’accueil des flux RSS ou des widgets (applications ou gadgets selon leur nomination, iGoogle pour Google par exemple, voici la page pour envoyer un gadget dans le catalogue iGoogle). Un utilisateur inspiré pourra alors choisir de sélectionner votre blog sur sa page de démarrage ou son profile, alors pensez à installer ces boutons sur vos pages web.
• StumbleUpon : Pensez à régulièrement ajouter vos contenus via ce système de recommandation et à bien lui attribuer les tags faisant partis de votre champ sémantique. Vous pouvez installer la barre d’outil StumbleUpon pour Firefox et IE pour faciliter ces tâches.

• Del.icio.us : À mon goût l’outil par excellence pour garder vos favoris et aussi faire des recherches pertinentes hors moteurs de recherche (et oui !). Grâce à Delicious, vous pouvez trouver des articles qui ont été recommandés et enregistrés par d’autres membres, et donc qui a une certaine autorité dans le domaine. Pensez à y ajouter régulièrement votre contenu ou bien si vous publiez régulièrement des dossiers, vous pouvez créer un « canal » en référençant vos dossiers comme tag délicious (ex: http://del.icio.us/HubSpot/article4)

Widget marketing : votre information prête à intégrer dans les nouveaux médias grâce aux applications et widgets web.

• Le widget marketing, prêt à emporter et surtout prêt pour la vague marketing mobile : Les widgets fonctionnent de façon similaire aux boutons de promotion ci-dessus et ont en plus l’avantage d’embarquer beaucoup plus qu’un simple abonnement et ils deviennent multiplateformes selon leur conception (gros avantage pour le marketing mobile qui ouvre les opportunités !). Le principe de widget est de proposer des contenus riches « à emporter » (animations Flash, application utilisateur, service d’information, buzz, etc …). Ces derniers pourront s’installer sur les desktop des utilisateurs (Windows Vista, Mac Dashboard, Google Desktop, Yahoo Widgets), sur les nouveaux périphériques et téléphones mobiles (Palm, PocketPC, iPhone, iPod Touch, Blackberry, lecteurs MP3…), les jeux vidéos (PS3, XBox,) sur les pages des profiles des réseaux sociaux (Facebook, Ziki, MySpace,…) et vu la convergence numérique bientôt de nombreuses autres débouchées (accès télévision numérique, Projet Microsoft et Ford Sync, ADN affichage dynamique numérique…). Le widget marketing et le marketing mobile sont en train de devenir les tendances marketing majeures pour les campagnes de branding et le buzz, vu l’évolution des produits mobiles et la compatibilité des formats. Alors pensez à développer vos applications ( voir ci-dessous widgetbox.com, springwidget.com,…) et widgetiser votre webmarketing pour être prêt à intégrer ces nouveaux supports partout ou l’utilisateur se trouve !
• Facebook Developer : Pour les plus compétents, Facebook propose une interface pour créer vos applications Facebook. Encore une fois l’effet buzz est très populaire sur ce site, et les applications qui marchent drainent les utilisateurs en milliers ! Le ludique et le « juste pour le fun » sont les outils qui remportent le plus de succès, alors soyez créatifs et subtils…

L’ouverture des réseaux sociaux et l’opportunité de créer un véritable marketing interactif avec vos utilisateurs.

Une autre grande phase du web 2.0 est celle des outils des contenus et des services riches proposés par les médias sociaux et les solutions online. Un exemple pour mieux comprendre : Scribd ou Slideshares qui permettent de publier en ligne des documents/présentations pour les partager dans la communauté Scribd et de les tagger selon leur contenu (façon YouTube du document). Mais au-delà de cette utilisation via leurs pages, ces services vous fourniront des codes à insérer dans vos pages pour utiliser ces services riches et des API pour personnaliser l’affichage et les options que vous souhaitez publier. Voici une nouvelle façon de créer de l’interactivé via vos pages et en cross-channel. Plus besoin d’investir des grosses sommes en développement, Internet propose quasiment tout type de services, et encore plus, surveillez et soyez créatifs !

• Concevez vos widgets et applications grâce aux services online et aux opportunités de l’API : comme le souligne Mashable.fr, les applications sociales sont en plein bouleversement, les outils pour développeurs (shéma ci-contre : Netvibes UWA pour Universal Widgets API qui en s’associant à l’Opensocial est capable de fournir du prêt à emporter pour bientôt la plupart des portails). Effectivement, les API des réseaux sociaux et l’Opensocial de Google vont apporter une intercompatibilité à vos projets et ainsi faciliter leur intégration dans les médias sociaux. WidgetBox, SpringWidget, deux très bons exemples : des solutions très complètes pour créer vos propres widgets et applications Facebook (compatible OpenSocial, le nouveau format multiplateforme de Google pour proposer des widgets prêts à installer sur les réseaux sociaux adhérents, dont Viadeo en France). WidgetBox permet très facilement en suivant un assistant d’insérer son contenu (flux RSS, HTML, Flash) dans un widget puis le distribuer dans les catalogues de Facebook, Bebo. Netvibles et son Ecosystem offre aussi une solution 3-clicks pour créer un widget à partir de votre fil RSS. Les widgets ont passé leur phase d’adolescence, les formats trop souvent amateurs deviennent maintenant très compatibles et vont rapidement devenir un format incontrournable du web pour créer des applications interactives ou encore pour le prochain boom du marketing mobile ! Alors pensez à faire votre promotion via des outils widgets, ou bien même des petits jeux ou des quizz (Quibblo, PollDaddy pour créer des quizz, des enquêtes facilement ou pour capter l’attention des visiteurs. Et bien sûr n’hésitez pas à publier ces widgets dans d’autres annuaires (ex: Yahoo Widget Gallery, Netvibles, iGoogle).
• Les plugins de vos CMS et leurs API: ici on retrouvera la plupart des solutions citées ci-dessus (qui se respectent !), et qui vous proposeront la plupart du temps des extensions type widgets ou plugins à installer dans vos blogs WordPress, TypePad, Blogger (et autres !) pour faciliter la promotion. Lire l’article sur les plugins WordPress. Et encore une fois, gardez en tête de ne pas surcharger vos pages de ces extensions et plugins à défaut de créer l’effet inverse…

Ce guide est extrait du futur ebook SEO (disponible d’ici fin 2009, abonnez-vous au flux RSS ou par email pour ne pas manquer ce grand moment !).

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Guide : partie 2/3
Guide : partie 3/3

Autres liens : Formation référencement

Algorithme de détermination de Duplicate Content des moteurs de recherche (générique)

Bonne nouvelle, l’une des raisons les plus fréquentes est très simple à corriger, il s’agit de doublons liées a des redirections manquantes (qui arrivent même sur des sites très populaires…)

• entre les pages non-www et les pages www (exemple : http://mondomaine.com et http://www.mondomaines.com).
• le duplicate lié à l’affichage de l’URL complète : (http://www.mondomaines.com et http://www.mondomaine.com/index.html).
• ou le duplicate « canonique » dû à la barre « / » en fin d’URL : http://mondomaine.com/categorie/wordpress et http://www.mondomaines.com/categorie/wordpress/

Encore une fois, ces malveillantes erreurs finissent souvent par vous faire perdre le potentiel lié au capital de vos liens (« inbound quote » ou « google juice ») et iront encore une fois le diviser par le nombre d’entités que les moteurs de recherche auront trouvé pour le même contenue, pour shématiser une sorte de référencement négatif… Aie ! C’est pour cela que vous devez veillez à toujours bien fournir les adresses de façon identique lors de vos opérations de référencement et vos campagnes de link building, une point à souligner dans votre stratégie SEO. Je vous propose aussi de soumettre votre domaine à l’excellent outil webmarketing de HubSpot : le Websitegrader (http://www.websitegrader.com/ ) qui vous informera si ce cas se présente pour des duplicate type non-www et www.

Mais ne vous effrayez pas pour autant, voici de nombreuse solutions pour y remédier, et un exemple de code HTTP  à insérer dans votre fichier .htaccess pour signaler que les non-www et la page d’acceuil intégrant le index.* doivent être reformatés et redirigées vers une page unique et donc vers une entité unique pour les moteurs de recherches (capitalisant tous les points pour le même site):

–

RewriteEngine On
# fait suivre tous les non-www vers des www.
rewritecond %{http_host} .
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.patricealbertus\.net
RewriteRule ^/(.*) http://www.patricealbertus\.net/$1 [R=301,L]</p>

# autre alternative
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^patricealbertus\.net$
RewriteRule ^(.*) http://www.patricealbertus\.net/$1  [R=301,L]</p>

# enlève le index.php de la page d'acceuil
RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /.*index\.php\ HTTP/
RewriteRule ^(.*)index\.php$ http://www.patricealbertus\.net/$1 [R=301,L]</p>

# enlève les slash à la fin de l'adresse
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www.)?patricealbertus\.net$ [NC]
RewriteRule ^(.+)/$ http://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Dans les cas de doublons liés à vos contenus, voici différentes solutions pour remédier à ce risque :

1. Effectuez régulièrement un nettoyage de vos versions précédentes pour ne pas vous retrouver avec un trop gros nombre de pages dupliquées que vous même ne pourrez plus déceller une fois votre site devenu trop complexe en taille (surout si vos données sont stockées dans une base de données)
2. Mettez en place des redirections type 301 (Guide complet de SEOMoz pour les redirections http://www.seomoz.org/article/guide-to-applying-301-redirects-with-apache ou cette page http://www.webconfs.com/how-to-redirect-a-webpage.php ). Si vous êtes sous un blog propulsé par WordPress, de nombreux plugins proposent de faire ce dur labeur (http://www.patricealbertus.net/wordpress/ressources-wordpress-plugins-indispensables-seo-widgets-mis-a-jour/ ).
3. Utilisez les outils pour webmasters des moteurs de recherche afin de supprimer les pages en double avant les moteurs : Live Search (http://webmaster.live.com/webmaster/ ) Google Webmaster tools (https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard ), et Yahoo Site Explorer (https://siteexplorer.search.yahoo.com/ ).
4. Vérifier vos plan sitemaps et mettez à jour si nécessaire, puis soumettez avec les outils de l’étape 3.
5. Enfin, faites vous-même des recherches sur les contenus que vous pensez à risque et revenez à l’étape 3.

Pour les bloggeurs : il semble malgré tout que les moteurs de recherche appliquent un arbitrage relatif pour les blogs, voir la théorie WordPress-tuto à ce sujet (http://wordpress-tuto.fr/duplicate-content-conseils-de-lorelle-301 : Blogs et Duplicate Content). Il est clair que de plus en plus les blogs sont amenés à propose des pages reliées à leur tag comme index ou des pages reprenant les articles de certaines catégories. D’ailleurs on remarque bien que de telles pages sont proposées dans les Search Engine Results Pages (SERP), exemples : http://www.left-right-brain.com/tag/socialmedia/ ou bien encore http://www.ziki.com/fr/people/tag/traveller/.

Les services 2.0 ont créé beaucoup de relations entre les sources de contenu et les réseaux sociaux et forcément la structure de publication du web évolue. La tendance à retrouver des feed (flux RSS ou autres widgets de contenu) sur d’autres sites implique un duplicate content organique et nécessite la mise à jour de la tolérance des moteurs de recherches, ce qui commence doucement à apparaître.

Mais malgré tout lorsque vous republiez vos documents sur d’autres sites, veillez toujours à suivre le même modèle que celui des blogs, c’est à dire proposez aux lecteurs des extraits et affichez un lien vers la page originale pour que ce soit celle-ci qui reste la version canonique pour les moteurs de recherche.

Médias sociaux dans l’ère du temps, web business model très bien organisé.

C’est très « cool » d’avoir un profil cool sur Facebook (voici mon profil), et/ou MySpace, et/ou SecondLife, et/ou Hi5 et/ou tout autre petit nouveau dans la partie qui arrivera à procurer un engagement et une expérience virtuelle pour prolonger nos ennuyantes existences réélles… J’aurais même envie de l’appeler « FaceCool » (qui se prononce comme Playskool…), tout simplement car ce jouet s’est placé en quelques années comme la première porte d’entrée pour Internet, et pour toute une génération comme le support qui résume le web. Avant on avait Hotmail et MSN pour passer du temps sur le net, maintenant on a Facebook tout en un, à se demander s’il est encore nécessaire d’avoir une barre d’adresse dans Internet Explorer ;-) Je te wall un message et tu me re-wall, et croyez-moi j’ai déjà vécu le cas où tout le monde savait l’info grâce à mon wall sauf moi car j’attendais un coup de téléphone ou un mail… bref, nouvelle culture en plein action !

Les réseaux sociaux sont les nouveaux outils, les nouveaux instruments du statut et de l’image sociale sur Internet. Pour s’amuser et être branché chez la majorité des ados, pour s’affirmer et « exister » chez une part importante des adultes (clin d’oeil à un article de Fred Cavazza au sujet des médias sociaux comme outils), pour construire un réseau chez les entrepreneurs et bien sûr aussi pour se rassembler et faire pression chez de nombreuses communautés (les médias sociaux sont le bout démocratique de l’iceberg des ex-forums qui existent déjà depuis très longtemps). Il existe même des groupes Facebook pour de jeunes retraités à la recherche de propositions excitantes pour animer leur nouvelles vies, mais je vous donnerais le lien quand vous serez arrivé à ce grand moment de vos vies…

Réseaux sociaux et effet social

On pourrait ouvrir un débat (important !) sur l’aspect positif ou négatif du développement et de l’éducation par les réseaux sociaux, mais le but de cet article est plutôt de considérer les réseaux sociaux et les différents comportements qu’ils véhiculent point e vue marketing, aussi bien du côté de l’utilisateur que de l’éditeur.

Voici 3 définitions qui commencent à bien s’exprimer :

• Le social flânage 2.0 : ou la nouvelle façon de tuer le temps grâce aux réseaux sociaux. On peut rencontrer dans cette catégorie des utilisateurs qui vont se contenter de leur portail favori pour « surfer sur le web » façon nouvelle donne sociale, en gros s’abreuver du contenu sans changer de domaine, la clé de réussite du web business social. Cette catégorie fait le bohneur et la popularité d’applications comme les FunWall, SuperWall, ou bien les jeux pour vendre ses amis ou bien sûr jouer au poker en ligne (voici ici le top 10 de juin, majorité d’application ludiques ou passe-temps). On retrouve ainsi des modèles type YouTube intégrés, messagerie/IM instantanée intégrée et bien sûr des jeux pour garder l’utilisateur en éveil et permettre aux annonceurs un ciblage démographique de leurs publicités (grâce aux informations partagée des utilisateurs). De plus la pérennité du support est elle aussi assurée par le dynamisme de sa communauté, ceci confirme bien la récente orientation de MySpace vers l’open API pour animer son réseau de nouvelles applications et ainsi fidéliser les flaneurs, ou encore le consortium OpenSocial réuni par Google pour sauver ses parts de marché dans l’immense domaine des réseaux sociaux (à lire ce superbe article à ce sujet). Conclusion : le modèle est vraiment gagnant-gagnant, je m’amuse, tu communiques ;-) le bon vieux duo de la pub !
• Le social networking : ou la solution pour accélérer les réseautage grâce au web et surtout avoir un aperçu instantané de vos relations, un vrai marché global des compétences, personnelles et professionnelles. En termes économiques on se retrouve plus dans un modèle client-fournisseur où le réseau social devient prestataire des outils de mise en relation ou bien de la qualité et du ciblage de contenu, et c’est justement la qualité de la plate-forme qui fait l’intérêt de l’abonnement (voir à ce sujet un essai sur la typologie des réseaux sociaux). Cette forme suit le court d’un web comme média social, et la tendance des réseaux et communautés basés sur le collaboratif. Qui n’a pas encore son compte sur LinkedIn, Viadeo et j’en passe pour créer des opportunités d’emploi et d’affaires ? Depuis quelques temps, d’autres solutions comme la messagerie communautaire en ligne Twitter, ou les services 2.0 évolués de « pulse » permettent du temps réel de l’activité de vos partenaires (Plaxo, Ziki
• Le danger du (futur) social spamming : ou comment transformer un outil pertinent en outil de spam… et souvent contre la volonté de ses créateurs. Effectivement le danger d’une mauvaise exploitation du principe de réseau commence à faire son appararition. Je suis tombé par exemple sur un profil BlogCatalog qui avait eu 782 amis après seulement 1 mois ! Quel intérêt ? Quels objectifs ? C’est ici que ce que ce « social spamming » est à considérer : les opportunités marketing d’un réseau si facile et si rapide (surtout pour le marketing viral à la mode sur le web) sont souvent si alléchantes que les mauvaises intentions peuvent nuire au réseau en apportant plus de relations intrusives que de bonnes connexions, et ainsi faire baisser la fréquentation, et bien sûr le fond de roulement publiciatire. Fort heureusement j’ai pour ma part plus de bonnes expériences en termes de networking que de relations spam qui amènent à conclure que les réseaux sociaux ont encore un long avenir devant eux.

Voici une solution simple et efficace pour ne pas surcharger votre contenu de balises inutiles en appliquant l’une des solutions clés en SEO : la séparation du contenu et du design (pour rendre la lecture des robots simplifiée et le repérage des titres, des zones textes, des menus principaux, etc.). Cette idée très simple m’est venue lors du développement d’un site, en y insérant un script pour permettre au client de switcher d’un style à un autre afin de faire son choix.

Le script styleswitcher.js en question que vous pouvez trouver sur le site A List Apart (ALA) permet tout simplement d’utiliser la fonction qui permute les feuilles de style CSS sur votre page, en y ajoutant un cookie pour retenir la sélection.

L’idée de SEO est toute simple : créer un style CSS vide [style_seo.css] et rajouter dans une page test la possibilité d’appliquer ce style vide pour afficher votre page telle que « vue » par un robot. Le code de base est le suivant à insérer dans le head :

Puis le code qui va appliquer le script pour passer d’une style à l’autre :

switch to Default Theme

switch to SEO Theme

Vous voici équipé de lunettes SEO pour vos pages ! Bien sûr cette solution est très basique, mais elle s’avère très pertinente pour développer des pages en gardant en tête que vos pages doivent être autant optimisés pour vos lecteurs que pour les moteurs de recherche. Pour des sites web beaucoup plus complexe, l’analyse des robots devient alors elle aussi plus complexes, lire à ce sujet l’article sur les brevets MSN, Google et récemment Yahoo au sujet de la prise en compte du code HTML de design pour le traitement des zones de contenu « pertinentes » dans la page, un repérage plus poussé des parties à traiter plus profondément et appliquer une autorité au contenu et aux liens y apparaissant.