Archives de l'auteur:Patrice Albertus

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Les meilleurs outils de debug Google

Les meilleurs outils de debug Google

juillet 08, 2013

Encore un titre un peu aguicheur, faut que j’arrête de lire ces bonnes pratiques de storytelling! Malgré tout pour ceux qui sont vraiment à la recherche de ce type d’outil cet article sera sûrement d’une grande aide, et pour les autres des rappels sur les derniers outils mis en oeuvre par Google et ses produits.

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Google Publisher Console

URL : https://support.google.com/dfp_sb/answer/181070?hl=en&ref_topic=1651546

AdSense et DFP sont sûrement les produits les plus populaires de Google en termes d’ad serving et c’est pourquoi cela créé aussi beaucoup de problèmes d’affichages à résoudre. Heureusement depuis le déploiement des Google Publisher Tag, une nouvelle console de debuggage a été livrée. Dorénavant en ajoutant la varaible « ?google_console » à vos URL de page à tester puis CTRL+F10, vous pourrez afficher un onglet inférieur qui vous expliquera toutes les slots publicitaires appelés sur la page, les avertissements et les erreurs le cas échéant. Note : les avertissements sont souvent à titre indicatif et comme c’est le cas pour ce blog, les slots sont chargés en

de façon permanent même si le div n’est pas toujours présent.

Google Publisher console

Example de debug :

Time Description
 Start Created slot: /1006623/Blog-Home-250x250_0
 Start Google service JS loaded
 Start Created service: publisher_ads
 1 ms Associated publisher_ads service with slot /1006623/Blog-Sidebar-250x250
 1 ms Created slot: /1006623/Blog-Sdebar-125x125-Mobile_0
 1 ms Associated publisher_ads service with slot /1006623/Blog-Sdebar-125x125-Mobile
 1 ms Created slot: /1006623/Blog-Single-125x125-Mobile_0
 1 ms Associated publisher_ads service with slot /1006623/Blog-Single-125x125-Mobile
 1 ms Created slot: /1006623/Blog-Top-320x50-Mobile_0
 1 ms Associated publisher_ads service with slot /1006623/Blog-Top-320x50-Mobile
 1 ms Using sync-rendering mode to fetch ads
 166 ms GPT implementation fetched.
 167 ms Setting targeting attribute Target with value Homepage for service publisher_ads
 167 ms Invoked queued function. Total: 1 Errors: 0
 226 ms Calling fillslot
 1154 ms Receiving ad for slot /1006623/Blog-Top-728x90
 1154 ms Rendering ad for slot /1006623/Blog-Top-728x90
 1162 ms Completed rendering ad for slot /1006623/Blog-Top-728x90
 1180 ms Calling fillslot
 1201 ms Fetching ad for slot /1006623/Blog-Home-250x250
 1201 ms Invoked queued function. Total: 3 Errors: 0
 1782 ms Receiving ad for slot /1006623/Blog-Home-250x250
 1782 ms Rendering ad for slot /1006623/Blog-Home-250x250
 1792 ms Completed rendering ad for slot /1006623/Blog-Home-250x250
 9453 ms

Ce nouvel outil vient remplacer l’ancienne console pour les GAM Tag abandonnés sur AdSense depuis peu.

Google Page Speed

URL : https://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=fr

J’en avait déjà fait allusion il y a quelques mois dans ce blog, Google met l’accent sur le temps de chargement de vos pages et met justement à disposition un outil de reverse-proxy afin de d’améliorer la performance de vos sites en faisant office de cache et CDN optimisé. Et afin d’améliorer vos étapes de chargement, Google Page Speed Service propose une console pour relever vos maillons faibles. Cet outil est disponible sur leur portail officiel ou bien aussi sous forme d’extension Chrome.

Google Page Speed Console

vous remarquerez la note faible de 89/100 que je vais tâcher d’améliorer les prochains temps. Mais de votre côté n’hésitez pas à faire appel à Thomas Soudaz, spécialiste en speed management.

Example de debug :

Nouveauté sur le site Google Page Speed: en plus de l’audit, vous pouvez dès maintenant faire une simulation de l’amélioration sur vos temps de chargement apporté par le mod_pagespeed pour votre serveur ou vous inscrire directement au service online Page Speed.

Google Analytics (et autres)

URL : Chrome Web Store

Récemment proposé sur le Chrome Web Store, l’extension pour le navigateur du même nom Google Tag Assistant est une solution intégrée pour tous les outils publicitaires et analytiques de Google. Je vous propose de lire le test complet pour les détails.

Example de debug :

google-tag-assistant

Authorship validation

URL : https://plus.google.com/authorship?hl=fr

En lien avec la très forte tendance de l’AuthorRank dans le référencement naturel, confirmer votre identité sur un domaine donné est indispensable. La page permet de confirmer un email référant au domaine afin d’ajouter les contenus de ce dernier à votre compte. Attention il est aussi indispensable d’ajouter les balises rel=author et les Microformats dans les articles vous appartenant sur d’autre domaines ou sur un site collaboratif pour hériter de la paternité et capitaliser.

Google Authorship vérification

Google Rich Snippet Tool

URL : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Cet outil est un peu comme le couteau suisse Google pour crawler vos pages et afficher les données interprétées par les robots Google. Mais c’est surtout un outil pour debugger la bonne indexation de vos données structurées (hReview, hCalendar,  et autre Microformats), point important pour optimiser vos snippets dans les résultats de recherche. Il a depuis peu évoluer comme la continuité de l’outil d’authorship pour vérifier si le contenu est bien connecté à votre profil Google+

Google Rich Snippet Tool

Google Domain verification

URLhttps://www.google.com/webmasters/verification/verification

Cet outil est devenu très important dans la gestion de vos site et produits Google car c’est en validant un domaine dans ce dernier que vous aurez automatiquement accès aux fonctions des autres produits (Google Apps, etc…). Les mtéhodes proposées sont : entrée DNS, upload manuel d’un fichier HTML sur la racine, balise HTML dans la page d’accueil, association compte Google Analytics ou Tag Manager)

Google vérification propriété de domaine

P.S : Au même moment où je publiais cet article, StumbleUpon (qui ne cesse de surprendre) re-publiait de son côté les 14 outils Google que personnes ne connait,… un peu prétentieux, mais j’en profite pour en citer 2 : Google Trends version temps-réél et Google Keep qui malgré sa simplicité me plait beaucoup pour son efficacité (ça reste du Google!)

Google Trends temps rééel

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Adwords Enhanced : véritable enhancement de vos campagnes?

Adwords Enhanced : véritable enhancement de vos campagnes?

avril 20, 2013

Update 1 : Au-delà du caractère « forcé » des Enhanced Campaigns par AdWords et des grosses prises de têtes qui vous attendent pour repenser votre structure de compte, prenons un peu plus de temps sur les nouveaux reports qui apparaissent dans votre compte. Il est désormais possible de faire un bid ajustement par device, mais aussi par géographie : le « What triggered your ad », des informations très riches sur vos performances pays/régions/villes, pas négligeable pour filtrer les boulets et optimiser les vainqueurs.

Google est en train de déployer les nouvelles versions des campagnes AdWords nommées « enhanced ». Si vous avez un compte très actif et très « blindé », vous devriez déjà apercevoir la notification qui vous permettra d’activer dès aujourd’hui cette nouvelle fonctionnalité.

Google Adwords Enhanced campagnes

Les principales nouveautés en résumé :

  • Gestion différenciée des enchères par type d’écran (desktop, tablettes, mobiles)
  • Gestion des enchères selon la distance de l’utilisateur
  • Gestion intégrée des annonces dans la même campagne
  • Nouveaux rapports
Adwords Upgrade center

Le nouvel upgrade center AdWords


Impacts sur votre stratégie CPC

Si vous démarrez de nouvelles campagnes cette nouveauté est un vrai plus car vous aurez maintenant la possibilité d’avoir en une seule campagne des stratégies mobiles et desktop intégrées  Si par contre vous gérez un gros compte pour lequel vous avez optimisé votre Quality Score global et le rendement sur chaque support, cet nouvelle structure risque de ne pas vous plaire et poser problème. Les best practices en termes de ROI étaient jusque là de séparer les supports, ces enhanced campings sont un peu comme un retour en arrière. Google met a votre disposition un guide complet pour l’upgrade, mais surtout pour décider de votre politique d’upgrade car rappelons-le ce n’est pas une évolution obligatoire mais une opportunité, ou pas.

Performances

A date malheureusement il n’y a pas encore de retours sur les bienfaits (les campagnes « enhanced » n’ont été whitelisté en beta aux grand comptes uniquement ces derniers jours), mais plutôt d’autres témoignages qui rejoignent mon idée de mal de tête en perspective. On peut déjà par contre mettre en avant le côté simplifié d’une campagne multi-écrans avec une segmentation avancée des enchères. Il faudra maintenant voir si le pertinence des nouveaux rapports et d’éventuelles nouvelles metrics en colonnes vont permettre de réellement concevoir du digital marketing mobile, un lien avec les goals multi-funnels de Google Analytics, avec du remarketing multi-niveau, bref on attend de voir!

Conclusion

+ Idéal pour les nouvelles campagnes
+ Online Marketing multi-écran intégré
- Beaucoup de réarrangements nécessaires pour les grand comptes
- Pas toujours compatible avec vos campagnes dédiées

Ne vous jetez pas les yeux fermés dans ces nouvelles campagnes, surtout sur vos campagnes les plus rentables. Prenez du recul pour savoir si opportunité il y a vraiment (des campagnes dédiées au search sur desktop, ou ayant des thématiques non liées au lieu n’ont pas forcément un intérêt à l’enhanced).

Je ne savais pas que la signification de « enhanced » à la sauce Google était de démocratiser, simplifier son outil d’enchère pour le rendre accessible à n’importe quel petit annonceur (et donc pas toujours en lien avec les attentes des utilisateurs à la performance), bref j’avais une autre idée de l’ »enhancement »…

18 ressources analytics et publicité en ligne

18 ressources analytics et publicité en ligne

août 17, 2012

Une très grande valeur ajoutée du marketing online se trouve dans le tracking et les données qu’on va pouvoir extraire. Contrairement aux campagnes de marketing offline toujours très difficile à mesurer (laissant souvent l’excuse de la notoriété prendre le dessus), toute action a son tracking dans le webmarketing : visites, pages vues, temps, chemin (footprint), clics, conversion, partage, reach, profile réseau social. Bref l’Analytics lui aussi a évolué avec les outils et vous trouverez ci-dessous de nombreuses ressources pour trouver la solution analytique qui correspond le mieux à ce que vous devez mesurer selon votre business model. eCommerce Analytics ou réputation online, à vous de trouver!

[box] Sommaire

  1. Gestion de projet et productivité
  2. Webdesign et création de site Internet
  3. Search Marketing
  4. Contenus
  5. Optimisation de site web
  6. Réseaux sociaux : optimisation, acquisition, stratégies
  7. eReputation et Personal Branding
  8. Analytics et monitoring
  9. Emailing
  10. Publicité
  11. WordPress (pour le webmarketing)

[/box]

Analytics et monitoring (y compris réseaux sociaux)

    • gratuit Benchmark des outils de web analytics
    • SearchMetrics est l’outil par excellence pour connaitre votre visibilité organic (SEO) ou cpc (SEA). Une solution qui check vos positions sur les 2 millions de requêtes les plus courantes de Google.
    • gratuit Socialcrawlytics : très récent, cet énième outil du type est à remarquer, il fait un scan complet des liens de votre site puis consolide le tout dans un rapport de la visibilité sur les réseaux sociaux de vos contenus.
    • Analyse de vos données : en vrac le gratuit guide Excel pour le SEO par Distilled, le gratuit guide pour les Pivot Tables,
    • gratuit 49 outils de management et de mesure des réseaux sociaux. Une liste exhaustive pour que vous vous fassiez une idée de l’offre sur ce secteur en plein boom, et concrètement que vous puissiez trouver quel outil de monitoring réseaux sociaux puisse vous apporter la meilleure vue selon vos besoins.
    • Les CustomVars de Google Analytics : guide complet pour démarrer avec les custom variables en eCommerce
    • Lier Google Docs et Google Analytics avec la fonction getGAdata

      Publicité

          Emailing

              class= »warning »] Bien que cela pourrait y ressembler, ce dossier est réalisé sans aucune orientation d’affiliation. L’objectif étant de partager ces nombreux liens que j’amasse dans mon delicious et offrir une vision la plus objective. Alors en échange, si vous trouvez l’article utile, merci de la partager à votre tour (+1, Retweet, Like sont les bienvenues, ainsi que vos commentaires pour ajouter les « oubliés ». [/box]
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