Nouveaux médias : Marketing Internet et réseaux sociaux (1 sur 3)

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Guide : partie 2/3
Guide : partie 3/3

Cet article reprend différentes solutions pour optimiser votre activité webmarketing et profiter du nouveau dynamisme “3.social” des réseaux sociaux pour créer le buzz avec votre contenu et ainsi vous apporter de la visibilité dans les communautés et générer du trafic supplémentaire ! Une checklist pour vos projets marketing de contenu via les réseaux sociaux et leur capacité à améliorer vos référencements naturels.

Sommaire :

1. Créez votre marketing viral dans les médias sociaux
2. L’ouverture des réseaux sociaux et l’opportunité de créer un véritable marketing interactif avec vos utilisateurs
3. Widget marketing : votre information prête à intégrer dans les nouveaux médias grâce aux applications et widgets web.
4. La culture du blog : mettez votre leadership en avant, construisez des communautés d’utilisateurs fidèles et renforcez votre référencement
5. Relations publiques et social media, les communiqués de presse aussi passent en mode 2.0
6. Référencement organique 1/3 : pensez plus loin que vos pages dans les moteurs de recherche, pensez social organique.
7. Référencement organique et flux RSS 2/3: un niveau supplémentaire pour recycler vos idées via les services 2.0.
8. Référencement organique 3/3 : d’autres solutions qui tendent à devenir intéressantes…

L’utilité de ce guide est de faire comprendre à quel point le référencement peut être influencé par toutes les nouveaux supports des médias sociaux. Le modèle social media fait partie des tendances off-page SEO et inbound marketing qui se concentrent beaucoup plus sur le potentiel des réseaux sociaux et blogs, tenant compte de leurs classements et autorité sur les résultats de recherche. Une façon d’entreprendre le référencement en utilisant tous ces outils sociaux comme des accélérateurs de relations publiques pour vos marques, votre information et votre image.

Revenons en arrière pour mieux comparer l’avant social : il était une fois le référencement avant le web 2.0 et les médias sociaux et ses différentes étapes :

1. Stratégies organiques : administrer son sitemap aux moteurs de recherche, ajouter son URL dans des annuaires ciblés, stratégie de construction de liens/link building pour augmenter vos backlinks (rétroliens) et ainsi améliorer votre capital (Google “juice”) qui est l’une des variables du classement des résultats de recherche.
2. Stratégie sponsorisée (ou search marketing): le search marketing chez AdWords, Microsoft Advertising et Yahoo! Marketing pour acheter des mots-clés, le management des ces mots-clés selon la règle du “long tail keyword”, l’achat de liens/bannières partenaires et tous les autres supports de promotion disponibles sur les différents portails qui se rapprochent de votre audience ciblée.
3. Les évolutions vers les nouvelles techniques SEO : la “on page” SEO pour les optimisations d’une part liées aux balises meta/HTML qui orientent les champs sémantiques que vous ciblez et d’autre part les améliorations ergonomiques de votre site pour optimiser son accessibilité et sa navigation afin d’augmenter vos conversions (ventes, abonnements, téléchargement,…).

On remarque bien que ces 3 étapes focusent la majorité de leurs tâches sur le développement web et les relations avec les moteurs et annuaires de recherche.

Mais depuis quelques années, avec les contenus dynamiques et les nouveaux supports des services web 2.0, un nouveau calque vient s’intégrer par-dessus le référencement classique moteurs de recherche et apporter ces nouvelles opportunités SEO :

1. celui de tous les médias qui vont pouvoir augmenter votre autorité sur votre contenu (commentaires, références…),
2. Ouvrir de nouvelles audiences (blogs, extraits de contenus sur des réseaux sociaux…),
3. Construire une communauté (pages à thèmes, outils et réseaux communautaires, groupes d’intérêts…).

À vous de proposer vos idées uniques et vos avantages compétitifs via tout l’arsenal des supports nouveaux médias : Blog d’entreprise, microsite, podcasts, vidéos, photos, présentations, etc. et faire un nouveau référencement social et redondant avec votre contenu !

Voici un modèle beaucoup plus dymanique ! Tous ces services ne demandent qu’à publier votre (intéressant) contenu : que ce soit les plates-formes de blogging, les portails de partages de rich media (images, vidéos, podcats, applications widgets, etc.) et les outils associés pour recommander et bookmarker vos contenus. Soyez les pionniers et créez de l’intérêt. Soyez créatif et vous répondrez aux critères de popularité et gagnerez en autorité (une apparition sur le “most popular” de Delicious peut vous apporter des milliers de visiteurs en une journée !).

Avant d’aller dans la checklist, je vous propose ci-dessous 2 figures pour attribuer les bons supports à vos objectifs :

Comment utiliser les médias sociaux selon vos objectifs

Je vous conseille aussi avant de commencer, de télécharger la matrice social media ci-dessous trouvée sur Webilus.com, l’imprimer et l’afficher à côté de votre écran ;-)

Les réseaux sociaux pour les services de votre entreprise

Très récent, cet “orgnaimgramme” entre relations social media / besoin de vos services est une autre façon de vulgariser les réseaux sociaux et leurs outils pour votre staff ou vos clients.

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