août 20

La culture du blog : mettez votre leadership en avant, construisez des communités d’utilisateurs fidèles et renforcez votre référencement naturel

Bloguer (pas Blogger, bien que…) est devenu incontournable, indispensable ! Les CMS (gestionnaires de contenu) sont aujourd’hui si performants que vous pourrez facilement et rapidement intégrer un blog pour votre entreprise ou votre nouvelle campagne produit. Les contenus blogs sont dynamiques et ainsi facilement exportables dans d’autres sites qui acceptent les flux RSS ou les widgets. De plus, lorsque vous publiez du contenu, des services de ping iront directement notifier les annuaires blogs afin d’accélérer le processus d’indexation (vous profitez alors de ces sites influents comme passerelles pour pousser votre contenu dans les moteurs de recherche indirectement).

Liste services d’actualisation Wordpress (pingomatic)

Pour les utilisateurs de Wordpress (chanceux !), voici une liste pour que vous puissiez pinger ne nombreux annuaires et services de blog.

Le user-generated content : On va ici considérer tout ce qui se réfère aux partages de documents, d’images et de médias étant donné que le blogging est TRÈS large. Pour les images, des services comme Flickr, Picasa, Photobucket permettent d’envoyer et partager vos réalisations, vos schémas (Webilus est un blog très influent à ce sujet) et bien sûr votre ascension du Mt-Blanc ! Pour les documents, pensez à systématiquement publier les fichiers de vos articles clés sur des sites type Slideshare, Scribd et y insérer le lien vers votre article principal dans la description. Enfin, si vous avez des vidéos, du son ou des podcasts, créez des canaux sur YouTube, DailyMotion et autres afin d’augmenter encore votre potentiel de visibilité. Le temps est précieux et certains utilisateurs vont privilégier les médias aux textes lors de leurs premières visites. Encore une fois, la règle du long tail (plus de mots-clés autour du sujet, plus de visites) s’y rapporte pertinemment, vous pourrez y trouver des communautés associées à votre domaine et continuer à bâtir du trafic.
Les blogs influents : cette section est sûrement l’une des plus longues, postez vos commentaires et vos idées sur d’autres blogs de votre secteur. C’est un peu comme du bouche à oreille de la culture blogosphère. Mais avant tout la première tâche consistera à viser ces fameux blogs dits “influents”. Et surtout ces blogs arrivent souvent comme première source d’information dans les résultats des moteurs de recherche, un article publié en partenariat peut vous faire exploser votre trafic et vous lancer dans le “milieu”. J’en profite pour faire une dédicace à Fred Cavazaa, Yann Gourvennec, JF Ruiz, Olivier Favre, Aziz Addad, Alexandre Villeneuve (et tellement d’autres !…) qui sont entre autre mes mentors mais aussi la mémoire vive du nouvel écosystème web 2.0 dans leurs spécialités respectives !

Le podcasting : Le podcast consiste à diffuser votre contenu sous forme médias plutôt que textes (vidéos, audio). De nombreux logiciels vous aideront à créer des podcasts que vous pourrez alors insérer dans vos pages (lecteur intégré ou copier-coller du code d’un réseau sur lequel vous avez publié le contenu) et distribuer régulièrement en les intégrant dans un flux RSS auquel les visiteurs pourront s’abonner. Les podcasts sont devenus très mobiles entre autres grâce à Apple et ses iPod et vos utilisateurs vont pouvoir les emporter pour les écouter/lire hors connexion. L’ancienne école était d’héberger ses contenus médias sur sont site et de les diffuser avec un lecteur interne, mais de plus en plus la tendance s’écarte vers des solutions externes, en passant par des sites de partage et de podcasting qui vous offre la communauté d’abonnés. Ces annuaires ou réseaux qui référencent les podcasts vont vous permettre d’une part de réseauter et ensuite d’insérer facilement ces médias grâce à leurs outils et lecteurs complets, ayant même des outils de social-networking et social-bookmarking (ex : Livecastr, Podomatic, Apple podcast directory ). Encore une fois vous tissez la toile avec ce type de contenu multimédia.

Le microblogging : Twitter est la tendance actuelle, d’autres sites reprennent le principe (Soup.io, Tumblr) et tous permettent d’y publier rapidement dépêches, des bonus et bien sûr des liens vers votre contenu. La plupart ont des widgets et des plugins pour automatiser ces envois lorsque vous publiez de nouveaux articles. Le microblogging est très récent, à surveiller !

Google Images : n’oubliez pas dans l’outil webmaster Google de partager votre contenu pour la recherche d’images. Une option dans les outils webmaster de Google vous permet d’autoriser l’indexation de vos images.

Les communautés virtuelles, les wikis : à relativiser selon le type de contenu, Dans la même idée, Skype ou Messenger proposent des canaux de discussion où vous pourrez créer votre “salon” pour y rassembler une communauté d’utilisateur et y.

Relations publiques et social media, les communiqués de presse en 2.0 aussi

Pour résumer rapidement l’un des derniers webinaires de Hubspot : qui est le média ? Vous, vos amis, votre entourage, bref tout le monde est aujourd’hui potentiellement média. Si l’on considère même par exemple qu’un possesseur de Facebook peut publier du contenu, alors l’échelle est encore plus large, et ainsi la tâche de PR devient une histoire de marketing relationnelle !

Comment utiliser les médias sociaux selon vos objectifs

Voici un schéma très populaire sur le web concernant la nouvelle frame des communiqués de presse dans les médias sociaux. Celle-ci intègre dorénavant les contenus riches type podcast, vidéos, contenus interactifs… Un incontournable !

Relations publiques et médias sociaux : Les PR ont complètement changé avec l’arrivée dans le décor média des réseaux sociaux et autres outils de recherche sociale que j’ai pu énuméré dans ce dossier. Le processus intègre dorénavant une charte qui devrait intégrer de nouveaux éléments tels que vos flux RSS, vos comptes de messagerie instantanée et de microblogging afin que les utilisateurs puissent vous contacter et suivre votre information façon 2.0 (et plus !). Un communiqué de presse pour les médias sociaux contient autant de l’information que du média 2.0 (liens pour souscrire à votre flux et vos services 2.0, tags pour vous insérer dans les catégories des réseaux sociaux et digg-like, boutons pour vous bookmarquer et partager, liens des canaux multimédia,…). PRWeb, lesnewsdunet.com ou aujourd-hui.com (pris parmi des centaines d’autres) dont des outils online pour créer vos communiqués de presse et les publier dans les médias et réseaux sociaux efficacement.

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